市场营销学导论及营销环境讲义.pptVIP

* 东南大学经管学院《市场营销》 * 4、绿色市场营销观念 是20世纪80年代初欧洲出现的以销售绿色食品为特色的市场营销观念； 绿色市场营销观念要求企业在开展市场营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生产环境的破坏和影响。 * 东南大学经管学院《市场营销》 * ㈤ 市场营销学科特点 实践性； 应用性； 综合性。 * 东南大学经管学院《市场营销》 * 东南大学远程教育 市 场 营 销 主讲教师：邱 斌 第05讲 * 东南大学经管学院《市场营销》 * 二、市场营销环境 市场营销的基本方法： 营销环境分析+运作（operation） * 东南大学经管学院《市场营销》 * ㈠ 微观环境 ——内部环境：各部门的关系及其协作； ——外部环境：竞争者、顾客、社会公众的活动与反应； ㈡ 宏观环境 ——政治法律环境； ——社会文化环境； ——经济环境； ——技术环境。 * 东南大学经管学院《市场营销》 * ㈠ 微观环境 1 内部环境： 各部门的关系及其协作； 2 外部环境： 竞争者、顾客、社会公众的活动与反应。 * 东南大学经管学院《市场营销》 * 1、内部环境 内部职能机构： 计划、生产、财会、供应、销售、质检、技术、后勤等； 有效的营销机制： ◎建立独立的现代销售公司； ◎委派高层领导分管销售工