项目前新教材期导入推广资料.pptVIP

项目前期导入推广 讲师：方圆、刘震宇 项目前期导入推广的意义 碧桂园是做什么的？？ 项目前期导入推广的意义 项目前期导入推广时间节点 课程大纲 全新市场项目前期导入推广 摘牌前：前期侦查 市场调研 户外广告资源注意事项： 根据实际情况选择户外广告资源形式 重视对项目有利好意义的道路（新建、即将完工、潜在目标区域） 制定严格的时间计划及成本控制 摘牌后 团队思考讨论 新地块导入期包装方案 工地包装案例 项目实操情况 注意事项： 与项目部充分沟通情况，若有征地、拆迁等问题，则不宜做奠基仪式。 怀集项目摘牌后仪式灵活调整事件 事件时间：2010年2月 具体情况： 由于怀集项目征地原因，已经成为当地各圈层敏感话题，项目部及区域总裁不同意进行工地包装、奠基仪式等，担心广告宣传直接引发舆论焦点。项目灵活处理，结合当地政府主办节庆活动进行赞助醒狮比赛。 媒体关系搭建形式 选择对当地房地产市场、营销、推广工作产生重要影响的主流媒体。 线上媒体拜访对象范围： 总编辑（台长）、分管副总编辑（副台长）、省市主流媒体驻当地记者站长、当地媒体地产版主编与跟盘记者。 沟通内容： 品牌宣传相关资料、初步项目信息输出、资深媒体人士的日常交流、当地市场信息、竞争对手动态。 提前举办线下活动 展厅提前进驻