某饮料进军高校渠道方案.pptVIP

活动设计 补充体力喝脑酷！ 活动内容：开心畅饮脑酷 活动形式： 选择人流量大的校园场所（食堂门口、体育场附近）， 以现场报名方式组织同学进行“限时畅饮脑酷”活动。 活动目的： 短时间引起校园轰动 为新产品赢得尝试机会 有效收集消费者体验反馈 产品短时促销量猛增 学生产生对此类活动再次体验欲望 高校营销第三波：9月（高校赠饮） 背景：此阶段正值新生入学，参加军训。军训时易出现体力不支现象，脑酷为此开展校园公关赠饮 脑酷引领新时代 我的电影我做主 活动标题：校园微电影创作大赛 活动内容：发挥你的想象力，创造自己第一部作品，就有机会赢取新西兰旅游大奖，并有机会获得珠江影城拍电影机会。 活动规则： 以小组（5人）为单位或者个人形式报名参加比赛，脑酷将提供每组2000元的启动基金。 微电影要求以脑酷品牌所蕴含的健康、活力、运动为主题元素。 USPORT联播网提供报名、注册、上传、筛选、评选等功能，并开设专区。 12月在中山大学大会堂举行颁奖仪式，由专业电影人评选得奖作品，得奖者将获得赴新西兰免费旅游机会 本次活动得到最佳作品奖的作品，将得到得到优酷网/土豆网专区推荐。 高校营销第四波：10-12月（高校微电影大赛） 产品促销方法： 凭瓶身的二维码登录专区才可以参加报名 凭瓶身二维码登录专区可以获得抽奖机会 凭瓶身二维码登录专区可以对喜欢电影有三次投票机会 围绕脑酷饮料的网络体育微电影，集成多种互动体验，开展在线互动，给用户一个不仅有得看，还有得唱，更加有得玩的多元化平台。 高校营销第四波：10-12月（高校微电影大赛） 选择高校张贴产品宣传海报 张贴产品海报 在各大校园BBS专题报导产品在校园活动的盛况，并介绍产品的特点及功效。 校园论坛传播 联系校园广播站，分时段植入‘核桃’营养知识，给学生潜意识灌输产品内容。 核桃补脑贴士 学校篮球赛、足球赛等体育活动或者校园艺术比赛或者校园晚会的饮品赞助。 校园活动赞助 校园宣传渠道将配合所有节点宣传 某饮料进军高校渠道方案 前言 本方案是通过品牌先行策略助力脑酷的品牌进军打入高校市场。提高品牌知名度，占领市场份额度。 依托广州高校资源以及体育联播网，通过点位促销、高校宣传资源、网络公关传播及微传播、高校活动，开展从5月到12月为期7个月全方位持续宣传，提升脑酷品牌校园知名度，配合销售渠道扩展及铺货引爆产品热销。 校园是一个充满潜力的市场，脑酷品牌通过营销活动，使学生从知道品牌到认可品牌，培养品牌忠诚度。期待未来十到十五年成为消费者首选产品。 王老吉 品牌案例分享 通过体育活动及希望工程赞助，成功使品牌文化得到消费者认同。 可口可乐 通过汶川大地震的捐款一亿元，成功打造品牌形象，品牌的民族荣誉感得到消费者的普遍认同。 目录 优势营销资源 高校推广策略 高校推广合作报价 脑酷品牌定位分析 高校推广方案 脑酷品牌定位综合解析 品牌类别：功能型饮料 品牌定位：脑动力饮料 品牌属性：健康、活力、科技 品牌核心卖点：核桃肽（不含咖啡因） 产品功效：健脑益脑、消除疲劳、延缓衰老 消费人群：学生群体、白领群体、老年群体 产品适用情景：课间休息、复习考试、熬夜通宵、工作加班、身体疲惫、失眠、皮肤老化 竞争对手：红牛、葡萄适、各类咖啡、佳得乐 脑酷秘密武器——核桃肽 具有功效： 健脑作用 核桃肽中含有大量的谷氨酸，谷氨酸经胃肠吸收进入大脑后，在脑组织的局部产生抑制性神经递质δ-氨基酸，调节大脑正常功能，是影响人体特别是青少年智力及记忆力发育的重要功能物质。 恢复疲劳作用 通过摄入氨基酸含量丰富的核桃肽，可以增强胃肠功能，促进消化和全身血液循环，保持神经活动正常，提高睡眠质量，松弛脑和神经的紧张状态，从而达到恢复疲劳的效果。 保湿作用 核桃肽能很快渗透进皮肤，和角质层中的水分结合，形成一种网状结构，锁住水分。而且据日本文献报道，核桃肽具有激活皮肤细胞、抗衰老的功效，在化妆品中添加核桃肽不但可以增加其功效因子，而且还可保湿，不用再添加其他的保湿剂，可谓一举两得。 脑酷适用于三类人群，其中特别适用于青少年学生群体！ 核桃肽是以核桃蛋白为原料，利用生物工程定向酶切技术将大分子的蛋白质降解成具有良好溶解性、乳化性和生物活性的小分子肽，改善蛋白质的功能特性，增强其功效，使其更广泛的应用于普通食品和功能性食品中。 适用人群 学生群体 白领群体 老年群体 学生升学、考试压力巨大是用脑最多、运动最多群体。 上课听讲用脑 复习考试用脑 球赛、跑步等运动时需要补充体力。 现代白领熬夜加班、通宵娱乐、饮食不规律导致工作乏力、身体疲惫、睡眠质量不高。 熬夜通宵补充体力 加班开会补充脑力 通宵娱乐恢复体力 减缓压力、改善睡眠 老年人处于衰老期，伴随而来的是困倦、失眠、皮肤老化。 改善睡眠质量 保持皮肤水分 延缓衰老 提高精气神