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“无印良品理由展”的善意沟通实现途径分析 　　 摘要：“无印良品理由展”就是无印良品企业组织的一个巡回展，意在传达企业的理念，宣传其商品的独特，吸引消费者，培养顾客忠诚。该展会具有多种价值，包括经济价值、营销价值、审美价值等等，然而善意沟通是该展会最独特的一种情感价值，本文通过展馆设计和展会内容两个方面对其进行研究，具体从其形态、色彩、光照、材料以及展品说明这些方面分析了其实现善意沟通的途径，也为无印良品理由展提出了一些改进的建议。 　　 关键词：企业会展；“无印良品理由展”；善意沟通 　　 1企业会展的概念 　　 会展是在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，20世纪90年代随着我国社会主义市场经济体制的建立，一批展览组织、会展公司迅速兴起。 　　 2无印良品及“无印良品理由展”简介 　　 无印良品是一个日本杂货品牌，产品倡导纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，产品类别从铅笔、笔记本、食品、服装、野营用品到厨房的基本用具都有。20XX年4月22日，一个名为“无印良品的理由”的大型展览在万象城举办。这是中国第一次真正意义上的无印良品展览。“为什么”是展览的关键词。为什么无印良品的袜子脚跟是一个直角？为什么无印良品的伞柄上都有一个洞？为什么无印良品的点心是按每100卡路里的热量包装？在这个展览上，主办方从7500项