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微观经济学案例分析 问题引入：中国奢侈品消费明年将超越日本居全球第一 中国近年来在不少领域成为或即将成为世界第一，与之相伴的往往是发达国家的不满或困惑。如今，一顶“新王冠”将于明年扣在中国的头上，对此，无论是被超越的日本，还是“受益无穷”的欧洲都一起喊好。近日，世界奢侈品协会称，“中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。众多西方奢侈品牌对此欢欣鼓舞，普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争相谋划在香港上市，法国一些名酒销售商甚至把猪蹄和鸭舌列为波尔多葡萄酒的最佳配菜。而在中国，许多人则担心一些年轻人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消费，可能会让中国“未富先奢”。 1）：什么样的东西会是奢侈品？用什么标准来定义奢侈品？ 奢侈品的定义 定义 1 定义 2 定义 3 奢侈品比同类商品中的其他产品和服务质量更好，品位更高，也更让消费者们心驰神往，这些商品价格不菲，但是还不至于昂贵得让人可望而不可及。 奢侈品(Luxury)即“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。 从经济学角度讲，奢侈品指的是价值和品质或者是无形价值和有形价值比值最高的产品。 奢侈品的特点 Add Your Title Add Your Title Add Your Title 1、具有较强的需求收入弹性。 非必需品，与必需品不同，奢侈品的需求收入弹性大于1,即其需求增长速度大于收入增长速度。 2、效用函数。 对购买奢侈品的消费者而言，其效用不仅与购买数量有关，同时受到奢侈品价格的影响。用U=U (X, Y, Px )(其中X. Y指两种奢侈品，Px是奢侈品X的价格)表示奢侈品的效用函数。 3、消费群体规模较小。 目前，奢侈品消费由中产阶层和更多富裕的消费者所推动。这类消费者约占总人口的10%-15%，但绝对数字也己达到1. 2亿一1. 5亿，大约有4000万~5000万个家庭。 知识储备 效用：是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度.经济学家用它来解释有理性的消费者如何把他们有限的资源分配在能给他们带来最大满足的商品上。 对这一问题，西方经济学家提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法——基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。 基数效用与边际效用分析方法 基数效用是指按1,2,3······等基数来衡量效用的大小,这是一种按绝对数衡量效用的方法，这种基数效用分析方法为边际效用分析方法 。 总效用与边际效用 总效用（TU）是指消费者在一定时期内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。总效用与边际效用的关系是：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少；总效用是边际效用之和。 边际效用递减规律和需求定理 边际效用递减规律决定需求定理 ：即需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格约低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。 举例 例如：人饿了，连续吃面包，第一个感觉最好，第二个其次，依次类推，即边际效用在减少，当吃饱了如果再让他吃则会感到难受，边际效用就为负的效用了。如下表描述的： 边际效用是递减的； 边际效用大于0时，总效用增加； 边际效用等于0时，总效用最大； 边际效用小于0时，总效用减少。 序数效用论与无差异曲线分析法 序数效用论 基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。它是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。 无差异曲线 是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线，是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。（基于对偏好的假定） 边际替代率 在维持效用水平不变的情况下，消费者增加1单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率(MRS)。商品1对商品2的边际替代率定义为 MRS12= -△X