第一章什么是软文营销.pptVIP

软文营销 林敏娟 课程目标 什么是软文？ 软文的几种形式。 软文的载体。 软文传播的几大要素。 软文写作的四大特点。 什么是软文营销。 互联网中的软文营销。 引言 引言 瑞星推广的一个经典软文 有一个男的出差在外，提前回家，想给老婆一个惊喜，结果在家门口听到屋内有男人打呼噜的声音，男的默默走开，发了个短信给老婆：“离婚吧！！！” 然后扔掉手机卡，远走他乡...... 3年后他们在一个城市再次相遇。 妻子问：“当初为何不辞而别？”男人说了当时的情况。 结果这次妻子转身离去，淡淡地留下一句话：“那是瑞星的小狮子” 一、什么是软文 软文的历史和发展趋势 什么是软文 软文的本质是什么 软文的作用  软文的历史和发展趋势 清 明 清明时节雨纷纷， 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。 唐代 杜牧 软文的历史和发展趋势 中国古代历史上的“软文” 清朝秀才卖豆芽 长长长长长长长， 长长长长长长长。 长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng）长（cháng）， 长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（cháng）长（zhǎng）。 软文的历史和发展趋势 90年代中后期到21世纪初 脑白金 《人类可以“长生不老”吗？》 脑白金是什么？ 脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。 软文的历史和发展趋势 神话能复制吗？ 1999-2000年——第一个软文高潮。 各企业开始重视软文和积极模仿： 好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰仕等都运用软文营销利器。 2002年进入另一个高潮。 专业软文写手和团队开始浮出水面。 2003年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平,使软文被迫开始创新。 软文的历史和发展趋势 未来软文的发展方向——“潜藏式广告” ——把软文的功夫运用到营销每个环节。 最与时俱进：剑南春 ????剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代——上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒，杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”，瓶子当然也换了新包装。 ????最伤感：白象电池 ????徐帆叫杨立新帮忙检查电话，只见杨立新拿起电话机，对着镜头，翻过来，然后打开电池匣子，从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。 ????这个画面让不少70后、80后十分感动，连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。 最无厘头：中国人寿 ????李晨扮演的方达2008年在杭州经营旅行社，职员问他要为旅行团上哪家公司的保险，方达答道：“用中国人寿，踏实。” ????唐山首映礼上，这个直白的广告词让观众席一片爆笑。 ????最暴发户：宝马汽车 ????上世纪90年代末，李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有观众笑言，戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱，居然直接开着宝马从杭州去唐山了。 ????最引人联想：工商银行 ????陈瑾临终前给养女张静初留下了一个存折，让她回唐山找失散的亲人。此时，冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。这个镜头让观众十分好奇：“90年代的存折封面上有印这么大的字么？我要回家查查资料。” ????最有效：KAPPA ????在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香，穿着一件蓝色的KAPPA运动衣，但镜头里只出现了一个产品LOGO。 ????到了电影后半段，李晨带着媳妇回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽绒衣背面。李晨刚一出镜，就有N多观众喊出了品牌的名称，相信赞助商看到可是要乐歪了 你还能列举一些软文的例子吗？ 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 什么是软文 总结 软文的概念。 软文的本质是 广告。 软文的作用。 作业 什么是软文？ 软文案例-餐饮 都市港湾——汇丰园 流行于上海的中西合璧的装修风格，幽静的店堂氛围，清淡不油腻的粤菜为主，每天上午10点至第二天凌晨3点的营业时间，吸引了很多闹市区的人士。2000年开业至今，汇丰园不温不火地经营着，成为一处静谧的休憩场所。 冷盘中的沙姜鸡，煲仔系列中的沙姜