市场调查和预测题目（带答案解析）.docVIP

营销知识竞赛“市场调查与预测”题目 一、判断题。（共40题） 1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（×） 2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（√） 3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。（√） 4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（×） 5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（√） 6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。（√） 7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。（√） 8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。（×） 9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（×） 10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。（×） 11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。（√） 12、定性预测的准确性高。（×） 13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。（×） 14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。（√） 15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。（×） 16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。（×） 17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。（√） 18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。（√） 19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。（√） 20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。（√） 21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。（×） 22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。（√） 23、广告人员一般应作为被调查对象。（×） 24、实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬，调查的成本不是很高。（×） 25、德尔菲法最突出的特点是匿名性。（√） 26、简单算术平均数是多种定量预测方法计算的基础。（√） 27、折线图经常用于数据分析中。（√） 28、直线趋势预测方程y=a+bx中，x为时间序列数，由于它的变动带来y的变动。（×） 29、与企业决策者沟通，有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息，从而也加快了市场调查工作的步伐，也就不应再与企业职工进行沟通交流。（×） 30、一般情况下，企业决策者往往很少能清楚的讲出个人和企业的目标，相反，他们常常用缺乏可操作性的语言来描述这些目标。（√） 31、在确定调查内容时，要根据调查目标来确定是否有必要进行宏观环境的调查。（√） 32、抽样调查条件下每个总体单位被抽中的概率是相等的。（×） 33、随机抽样比非随机抽样的误差要小。（×） 34、调查企业产品质量最好用判断抽样调查。（×） 35、调查问卷应尽量采取封闭式问题。（√） 36、二手资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。（√） 37、在描述性调查中，可找出相关变量，能够描述调查对象的特征，说明“怎样”或“如何”的问题，但并不说明何者是因。（√） 38、在现实生活中，许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所以在调查时可以将这些问题省略，以免影响调查对象的情绪。（×） 39、市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节。（√） 40、为了增加调查方案的全面性，确定的调查项目越多越好。（×） 二、单项选择题。（40题） 1、市场调查首先要解决的问题是（ C ）。 A、确定调查方法 B、选定调查对象 C、明确调查目的 D、解决调查费用 2、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大（ A ）。 A、面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、网络调查 3、下列哪项不属于常用的市场调查方法（ A ）。 A、市场普查 B、市场重点调查 C、市场典型调查 D、市场个案调查 4、市场预测的程序是（ A ）。 A、明确目的、收集资料、分析、预测 B、收集资料、明确目的、分析、预测 C、分析、明确目的、收集资料、预测 D、明确目的、收集资料、预测、分析 5、（ C ）是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查。 A、探索性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D