品牌管理作者-北京第二外国语学院旅游管理学院金川任亚青聂媛目录1234品牌理论简介.pptxVIP

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2019-09-12 发布于上海
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品牌管理;目录;1、品牌理论简介——品牌的定义;1、品牌理论简介——发展历程;1、品牌理论简介——发展历程;1、品牌理论简介——发展历程;2、品牌管理简介——品牌管理定义;2、品牌管理简介——品牌管理发展历程;2、品牌管理简介——发展历程;2、品牌管理简介——学科基本框架;3、品牌管理研究概述——品牌要素管理;3、品牌管理研究概述——品牌要素管理;3、品牌管理研究概述——品牌要素管理;3、品牌管理概述——品牌的战略管理;3、品牌管理研究概述——品牌的战略部署——延伸战略及组合战略;;;3、品牌管理研究概述——品牌资产管理——品牌资产产生及评估;4、品牌管理研究趋势;4、品牌管理研究趋势;4、品牌管理研究趋势;参考文献：;[13] Helm?C, Jones?R.?Extending?the?value?chain:A?conceptual?framework?for?managing?the?governance?of?co-created?brand?equity?[J].Journal?of?Brand?Management,?2010,?17(8):579-589.[14]Nyadzayo?M?W,?et?al.?Brand?relationships?and?brand?equity?in?franchising?[J].?Journal?of?Industrial?Marketing?Management,?2011,?40(7):1103-1114. [15]Torres?A,?et?al.?Generating?global?brand?equity?through?corporate?social?responsibility?to?key?stakeholders?[J].?International?Journal?of?Research?in?marketing,?2012,29(1):13-24. [16] Asmussen?B,?Harridge-March?S,?Occhiocupo?N,?et?al.?The?multi-layered?nature?of?the?internet-based?democratization?of?brand?management?[J].?Journal?of?Business?Research,?2012. [17] Leslie de Chernatony, L, and Sega-l Horn , S. Building on services-characteristics to develop successful services brands[J] . Journal of Marketing Management, 2001, 17(7/ 8): 645- 669. [18] Bansal H S, et al. The impact of internal marketing activities on external marketing outcomes [J]. Journal of Quality Management,2001,6(1):61-76 [19] Leslie de Chernatony, L, an d Cot t am , S . Internal brand factors driving successful financial services brands[ J] . European Journal of Marketing, 2006, 40( 5/ 6) : 611- 633. [20] King, C, and Grace, D. Exploring the role of employees in the deliverance of the brand: A case study approach [J]. Qualitative Market Research: An International Journal, 2005, 8(3): 277- 295. [21] King, C, and Grace, D. Employee based bran d equity: A third perspective [J]. Services Marketing Quarterly, 2009, 30( 2) : 122 -147.;[22]King, C, and Grace, D. Building and measuring employee-based brand equity[J] . European Journal of Marketing, 2010, 44( 7/ 8) :938