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PAGE 20 企 业 微 博 营 销 策 略 研 究 王雨彤 江苏师范大学信息传播学院09信51指导教师：李宗诚 2013.4 江苏师范大学本科毕业生学位论文独创性声明和使用授权书 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果。本人声明：除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人已经发表的或撰写过研究成果，也不包含其他人为获得江苏师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解江苏师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即江苏师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本院学士论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘 要 微博一经问世便受到用户的热烈追捧， 以飞速的发展势态风靡全国。据 iResearch 推出的网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 最新数据显示，微博服务的月度浏览时长已超过新闻资讯大类。 微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来，越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具，微博营销成为近年来成长最快的营销方式。众多企业开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具也成为大家关心的核心问题。本文从微博营销人手，并结合企业成功案例探讨企业在微博营销过程中的一系列环节和问题，以帮助企业更加有效的开展微博营销。 关键词：微博 微博营销 企业营销 Abstract Microblog was enthusiastically adopted by its users as it comes and swept the country with the situation of rapid development. The latest figures according to the research system of users’continuous behavior called“iUserTracker” launched by iResearch shows that the monthly viewing hours of microblog service is more than news categories. As microblog officially became a rapidly popular new type of social media, more and more corporations begin to use microblog as a business marketing tool, micro-blog marketing has become into the fastest growing way of marketing in recent years. Many enterprises begin to pay close attention to the microblog and explore it.How to use this popular network tools effectively also became known as a core issue of concern. From marketing staff of the microblog, this paper combined with the success case of enterprise to explore a series of links and problems in the process of the microblog marketing, in order to help enterprises carrying out the microblog marketing more effectively. Keywords: microblog microblog-marketing enterprise-marke