企业经济学第五章.pptxVIP

5.2 进入、退出和定价势力;一、进入与退出决策;1、均衡结果分析：;因此，由于至少存在某些固定的支付，在进入博弈中将存在几个可能的纳什均衡（在 的N个厂商博弈中，将有N个均衡）。这种纳什均衡要求每个厂商对其竞争对手的行为作出最优反应，从而没有参与者有改变其行为的激励。然而，在现实生活中，厂商进行的博弈要复杂得多，他们通常会采取不同的策略来影响竞争对手的预期，比如，他们会迅速投入大量的金钱在广告宣传或是扩大产出的掠夺策略，或是可信的发出倾向于竞争的信号，以此来影响可能的均衡结果。 ;二、市场势力和市场结构; 由上面两式可看到，随着市场规模的增加，厂商潜在的总利润将增加，如果厂商进入直到利润不再为正，于是有 ，则厂商进入所需的最小市场规模为 ;2、市场规模在进入决策中的作用;结论： 当只有一个厂商时，垄断者会愿意在 的市场规模下选择进入，当有两个厂商时，为了取得足够的收益以弥补其固定成本，双寡头垄断者将不愿意在 规模的市场下进入，但是当然愿意在某些更高的 的规模下进入。由图可知，随着市场规模的扩大，其可变利润会随着价格下降而减少。故对于给定的固定成本，第二个进入者要求比在位者需求的进入市场规模更大的市场规模。 ;3、阻止进入的策略行为; 图5-4 阻止进入的策略行为 如图5-4，在位者可以增加所需要的固定成本F，或者增加扩张的成本，从而使得进入所需的运营规模进一步增大，虽然此举也降低了在位者自身的利润，但是阻止或推延了竞争对手的进入。 ;4、市场结构与市场规模之间的关系;在0利润条件下，可得市场规模 ,这一关系表明支撑N个有效厂商所需要的市场规模 ，随厂商数量而增加，则 ，也就是若保证正的每个消费者利润，则 ，如果每个消费者利润随着厂商数量的增加而下降，那么，当 N增加的时候，每个消费??利润 就变得更小，支撑 个有效厂商的所需要的市场规模将增加。如果 保持不变，不随 N变化，那么厂商数量将随市场规模成比例增加。另一方面，如果 对 N是凸的，那么该反向关系将意味着N对S是凹的，如下图5-5，显示了这种变化。 ; 图5-5 市场结构与市场规模之间的关系 即当N增加时，每个消费者利润 以更快的速度下降。 ;5、模型验证;2）古诺竞争模型 在古诺模型中，我们假定有不变的边际成本函数 ，则 厂商利润最大化问题 ，求解得 将均衡价格和均衡数量带入利润方程有 得 ，可以看出厂商数量对市场规模是凹的。 ;三、进入与市场势力; 同时，这一比例也精确描述了与每个消费者相关的边际利润的演变，因为 ，则有 ,如果进入期间，市场边际成本和固定成本不变，那么，方程 可简化成 ，他精确描述了与每个消费者相关的边际利润的演变。 ;2、进入门槛的经验估计;其次，布雷斯纳汉和莱斯应用他们的模型分析了几个数据集，这些横截面数据集记录了小地域市场的市场规模估计和厂商数量。例如，包括水管工和牙医等市场。为确保交叉市场的独立性，他们将分析限制在地域上明显独立的市场，关于潜在决定市场规模的因素也能收集到。表示潜在市场规模的变量 ，他包括市场范围的人口、临近人口、人口增长和流动人口。表示厂商活