bob尽致北京国际财源中心价值体系整合沟通案104页资料.ppt

行为标识——用一系列强有力的公共关系行为，造成对“精神标识”的强烈认同。 人物标识——让项目的开发商团队和领导人，通过系列专业对话建立良好的公众形象，强调企业和企业家的开发愿景和建筑灵魂，为项目的精神标识推波助澜。 “行为标识”之《进化：长安街文明史展》 “行为”目的 —— 长安街的历史文明文化对国外大企业有着莫大的吸引力，通过展示长安街的文明史，树立我们项目的核心地段优势，同时建立起标识的精神魅力。 “行为”内容 —— 同中央级历史研究机构、朝阳区政府、北京大学历史系联合举办。利用我们展厅作为公共空间，将长安街的商业文明历史资料一一展示，并开展专家论坛。免费参观以迅速聚集人气和影响。 “行为标识”之《CBD建筑秩序与发展论坛》 “行为”目的 —— 我们的建筑世界新秩序，同时也是CBD核心功能规范化、秩序化的演变，通过媒体话语，强调我们的标识化同CBD的发展是同支共脉的。 “行为”内容 —— CBD核心功能定位的转移（集中于第三产业现代服务业）为话题，同《新京报》联合发起，约请建筑专家及开发商点评CBD写字楼的建筑思想及CBD功能集中等现象，为项目的“建筑世界新秩序”做主题升华。 “人物标识”之《商业地产品牌人物春秋》 目的：通过项目树立开发商团队和领导的公众品牌思想。 内容：2006年《中国经营报》将首开地产专题版，借此机会与其合作，开市场之先河，利用新增专题之影响力为项目