第三章广告与其他学科的关系.pptVIP

广告学与其他相关学科;目 录广告学与市场营销学广告学与心理学广告学与社会学小结;广告学概论 ;广告学概论 ;美国米勒公司营销案 在60年代末，米勒啤酒进行了市场调查发现，按使用率对啤酒市场进行细分，啤酒饮用者可细分为轻度饮用者和重度饮用者，而前者人数虽多，但饮用量却只有后者的1/8。 重度饮用者有着以下特征：多是蓝领阶层；每天看电视3个小时以上；爱好体育运动。米勒公司决定把目标市场定在重度使用者身上，并果断决定对米勒的“海雷夫”牌啤酒进行重新定位。 重新定位从广告开始。他们首先在电视台特约了一个“米勒天地”的栏目，广告主题变成了“你有多少时间，我们就有多少啤酒”，以吸引那些“啤酒坛子”。广告画面中出现的尽是些激动人心的场面：船员们神情专注地在迷雾中驾驶轮船，年青人骑着摩托冲下陡坡，钻井工人奋力止住井喷等。 　　 结果，“海雷夫”的重新定位战略取得了很大的成功。到了1978年，这个牌子的啤酒年销售达2000万箱，仅次于AB公司的百威啤酒，在美名列第二。 ;(二)产品生命周期与广告策略(三)整合营销传播与广告传播;心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学。 广告学可以说是研究消费者心理活动及其变化规律的科学。 广告学与心理学尽管是互相渗透和影响憋学科，但它们作为不同领域与屡次的学科，其区别也是十分明显的。 广告学要真正成为一门独立学科，向纵深发展，需要借鉴更多的像心理