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消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华 主要内容 第一部分：IMI消费行为与生活形态调查 第二部分：媒介接触习惯分析 第三部分：消费者行为与媒介接触习惯 的关系 第一部分：IMI消费行为与生活形态调查 IMI市场信息研究所简介 调查方法 调查内容 产品形态 IMI市场信息研究所简介 机构特点 北京广播学院广告系下属的市场信息研究所 92年开始从事市场调查，95年正式注册为IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与生活形态的专业研究 以学院为背景，科研与市场相结合 研究领域 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、2000、2001五版 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费者，进一步研究作为生活者的消费者及其家庭背景，做了“十城市生活形态研究”，“社会变迁与家庭结构研究”等 调查方法 调查区域：北京、上海、广州、重庆、武汉、 西安、沈阳等21城市 样本量：1000左右/城市 抽样方式：多级混合随机抽样 调查方式：面访与留置相结合 抽样方法与步骤 质量控制1：尽力控制非抽样误差 对于调查目标量较少的问卷，1000的样本量是足够的。由于IMI调查问卷涉及的内容很多，所以对于每一类商品，其抽样误差都可能比限定的误差要大 在设计问卷时，选择的大