白马涧冰雪节活动方案.docVIP

第四届白马涧冰雪节 一，活动主旨 温家宝在《2009年两会政府工作报告》中特别指出：积极扩大国内需求特别是消费需求，增强内需对经济增长的拉动作用。要求培育消费热点，拓展消费空间，加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费。所以，2009年促进内需是政府的主要工作之一，旅游业面临一个更为良好的发展环境。白马涧应“积极响应中央政府号召，积极动用资源，引导城市旅游消费”，大力开办白马涧第四届冰雪节。 二，市场分析 国家旅游局局长邵琪伟在浙江省旅游产业发展大会上讲话，指出：积极适应旅游需求变化，大力发展国内旅游，进一步培育假日旅游、乡村旅游、生态旅游、休闲度假等消费热点。深入研究和运用国家扩大内需的新政策，推动试行奖励旅游、旅游消费信贷、旅游消费券、旅游企业促销让利，切实增加有效供给。 据苏州市旅游局《关于2008年苏州市旅游业主要指标情况的通报》：2008年，我市共接待境外游客218.57万次，其中境外过外旅游者168.23万次，同比增长4.3%，旅游创汇99547.44万美无，同比增长11.96%。国内游客5286.88万次，同比增长10.32%，国内旅游收入665.38亿元，同比增长16.66%；全市实现旅游总收入735.06亿元，同比增长15.2%。 2009年3月7日 但是，由于生活和经济水平的提高，人们对景区的品质要求越来越高，而白马涧周边景区多，有苏州乐园、天平山和虎丘等，客流量分流大，所有龙池景区面临一个巨大的挑战。 三，白马涧三届冰雪节分析 我们看好2009年苏州旅游行业，我们也看好苏州白马涧风景区。白马涧冰雪节已经是苏州市一个极具品牌的主题活动。白马涧冰雪节在2008年第三届冰雪节期间，月游客量达7万多人，为历届之最。白马涧的生态型定位，已经取得了可喜的成绩。这无疑地为第四届白马涧冰雪节打好了良好的基础。 我们认为：这样的模式已经走了三年,白马涧冰雪节面对一个提升和转型的契机。同时，从历届白马涧冰雪节的举办来看，定位并不是太明晰，没有上升到一定的高度；而白马涧冰雪节活动中可以延续的活动形式，可以打品牌的活动形式并不多；白马涧冰雪节相关的活动衍生品不多；白马涧自身品牌形象在活动中没有得到有效地宣传和提高。而最重要的是目标群体太狭窄，没有点面铺开，没有进行科学地统计分析。所以，我们力图对白马涧以前的活动模式和定位进行一定的颠覆。 四，第四届白马涧冰雪节时间建议：2009年7月25日- 五，2009年第四届白马涧冰雪节八大区域 我们此次冰雪节活动区域，一共分为八大区域： 1 入口大门区 2 中心广场区 主题商品区 欢乐家族 3 儿童剧场（保留） 4 欢乐宠物兵团 企鹅馆（保留） 欢乐宠物兵团 5 啤酒烧烤区 新疆或巴西烧烤风情区 啤酒PK区 6 风夏音乐季区 风夏音乐季 飞盘狗表演秀 “亚洲车神”陈双全 极限风筝 极限单车 拉斯维加斯之夜 台湾小吃 7 欢乐播报台 8 龙池桃花水母民俗文化村 走进云南 桃花水母水族世界 水莲灯祈福 六，2009年第四届白马涧冰雪节创意 第一区 入口 行走约五分钟蜿蜒的水泥马路，到白马涧正门口， 在开幕式当天将会有五彩缤纷的大型热气球升空，从热气球上飘下色彩绚丽的小气球、降落伞为来游园的游客增加了无限的惊喜。 正门经过精心的设计,我们设置两根巨大充满侏罗纪公园神秘色彩的火柱。两根火柱之间,横立着我们造型很酷的主题，和立体雕刻极具吸引力的LOGO造型，气热盛大恢宏。 而正门口，一个巨型的LED屏幕循环地播放着我们的活动宣传片，我们的欢乐小丑家族、木偶演员和宠物兵团弯腰鞠躬向大家表示热烈地欢迎。 第二区 中心广场区 主题商品区 进入门口,就是主题商品区，这些精品小店主要分布在入口、入口广场和出口处，帐篷的样式和颜色都经过精心地设计,并且都有我们主题公园活动的LOGO。我们贩卖的商品主要有我们所有活动项目的衍生品，桃花水母、企鹅和海狮是我们的重点；各种活动互动用品，如莹光棒、手拍等；各种活动纪念品，如印有我们活动主题的T恤衫、帽子等；各种小饰品，如用桃花水母做成的发光手链，手机挂件等。 所有的贩卖人员我们都统一造型、统一服装并且统一管理。 欢乐家族 活动地点：不定时在区内巡游 组建一个欢乐趣味的小丑家族，命名为“欢乐家族”，他们以踩高跷的、骑独轮车等各种有趣的形式出现在大家面前，定期在园内进行巡游，主题商品区是快乐的出发点。欢乐家族可以整蛊园内的游客，进行各种互动游戏，即兴做一些小礼物给园内的小朋友。他们也是担任引导人流的重要角色，把人流引向各个活动区。 同时，我们会在园内设置一些特殊的模仿秀，如卓别林、猫王等。 第三区 儿童主题馆 活动地点：原儿童游乐区 目标群