第1章节现代广告的价值观资料.pptVIP

现代广告学 内容广泛，包括各种设计的基础知识（平面设计，色彩设计，广告设计，文字设计，构成设计，形式美原理），而每一个部分的讲解很详细，通俗易懂。 三、广告学课程体系 第一章 现代广告的价值观 本章问题与要点: 1 现代广告含义 2 广告学的研究对象 3 现代广告与传统广告区别 第一节 现代广告的含义 三、现代广告的科学含义 四、广告的构成要素 第三节 现代广告的发展 一、广告的理念创新：十种代表 二、现代广告的发展：八个方面 三、现代广告的趋势：八大趋势 四、广告现代化 ：七个提高 广告的理念创新 AIDA理念 USP理念 Unique Selling Proposition 独特的销售主张（罗瑟.瑞夫斯） 特点： —每个广告都必须向消费者陈述一个主张（Proposition） —这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的（Unique） —能够有效影响顾客，引导消费行为，具有强大的销售力（Selling）。 定位理念（Position) 定位就是确定商品在市场上的位置 　　　　　　　　　　－－－克劳特（美） 定位并不改变产品本身，而是占领消费者的心 智空间． USP＝ Position USP是努力在产品上寻找,而定位可以想方设法的在消费者认知角度里去找. 脑白金广告 TGAL理念 Think globally，Act locall