兰州天诚设计学校广告创意的基本要求.pptVIP

第六节 广告创意的基本要求 一、要新颖独特 二、在承诺上下功夫 三、要有情感 四、要简洁含蓄 鹤舞白沙 我心飞翔 广告主题路线在哪里？ 抽烟的感受和需要是什么？ ↓ 刹那间的绝对满足和超凡境界，心灵就像飞了起来 ↓ ↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣↓ 让鹤动起来，飞起来 淡化古井的具体意义，延伸为水， （无拘无束、自由飞翔） 一种概念意念（纯净、飘逸） ↓　　　　　 　↓ 从鹤的动作、神态引申人 在水的基础上发展为一淡淡 的举止与心境 的萦绕的烟雾 ↓￣￣￣￣￣￣￣↓￣￣￣￣￣￣￣↓ 飞翔的鹤、绿水烟波、抽烟者三位一体视觉概念化 抽烟者与我们的创意心理变化同步吗？ 创意定位 ——品牌个性：心灵的飞翔 ——心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样 ——视觉符号：摸拟飞翔的双手 ——广告语：鹤舞白沙，我心飞翔 广告表现 一个烟雾飘渺的湖边，一个男子略带怆伤与苦闷的身影及脸。突然他发现了什么，一群白鹤，正在层层的芦苇中振翅欲飞，人鹤奔跑，共同舞动。天空开始变得纯净，心情与脸也露出一丝明朗。白鹤升空自由地飞翔飞远。人趋步向前，双手遥对长空摆动作飞翔状。 本章知识点结构图 基本概念：广告创意、头脑风暴法、反头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法 基本理论：韦伯·扬的广告创意理论、奥斯本（Alex Osborn）的“头脑风暴法”、戴勃诺的T形思维法 思考题： （1）何为广告创意？ （2）简述詹姆士·韦伯·杨的广告创意五阶段。 （3）试述头脑风暴法的步骤。 （4）水平思考法与垂直思考法有哪些不同的特点？ （5）试分析可口可乐和百事可乐在中国地区的广告创意。 * * 蓝色创意广告有限公司 案例：白沙集团企业形象的识别系统创意 白沙品牌结构剖面图 长沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鹤 *