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- 2019-09-16 发布于浙江
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概要 4 传播背景介绍 1 2 3 5 费用预算 增值服务 镜尚全网视窗优势 推广规划 主要竞争对手:欧莱雅 名称:玉兰油 OLAY 产品定位:中高档 目标:追寻美丽之源 受众群:以收入3500左右的职业白领为第一目标群体,3500+的银领作为第二目标群体。 化妆品行业分析 2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB,而欧美地区人均消费额为35-70美元。 1. 总体上目前国际上化妆品市场的销售额以年平均12.9%左右的速度增长,而国内销售额平均以每年23.8%的速度增长。 11 12 13 14 国内销售额年增长23.8% 随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大,加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化,化妆品市场需求巨大。 化妆品类目品牌销量排行前十名,国内国外品牌各占一半。 国内化妆品占总销售额7-8%,而国外化妆品占92-93%,尽管国内外化妆品各占市场销售量50%,其销售额却相差如此之大。 化妆品类目品牌销量排行前十名 国际品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油、兰蔻和兰芝; ? ?国内品牌包括百雀羚、膜法世家、御泥坊、丸美和阿芙。 在日化行业内日趋激烈的竞争,如何提高品牌的销售量、增加销售额? 传统传播 25% 新媒体传播 12% 传统传播+新媒体传播 73% 从日化行业TOP1
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