现代企业品牌文化.pptVIP

文化是企业与品牌激情燃烧的真正生命能源,也是破译一种现象密码的真正的“解”。一个没有文化滋养的品牌，不可能成长为真正意义上的名牌；一个没有文化涵养的企业，不可能拥有长葆青春的生命力。 第七章 现代企业品牌文化 * 企业文化与品牌文化的关系 企业品牌文化效应 企业品牌文化的塑造 本章主要内容 * 企业品牌文化的定义 品牌文化与企业文化的关系 一、企业文化与品牌文化的关系 * 企业品牌文化的定义 是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚 品牌忠诚能够赢得顾客忠诚、赢得稳定的市场，增加企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 * 企业品牌文化的核心是文化内涵 即品牌蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。 品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能之外，更代表消费者自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式等。人们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系其长期关系的是独特的品牌形象和情感因素。 * 优秀企业品牌文化的主要标志 是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓、渗