中国元素在酒类广告中的表现.docVIP

PAGE PAGE 1 中国元素在酒类广告中的表现 　　摘要：传统酒类广告主要诉诸酒的香醇、养生及佳节送礼等功能，这种单向度传递广告信息的形式已经不能左右消费者的思维。在当下多种多样的酒类广告中，人们更加青睐那些有文化底蕴、情感诉求的广告。本篇论文将以中国元素为主题，探讨中国元素在酒类广告中的具体表现。 　　关键词：中国元素；酒类广告；表现 　　中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）06-0116-02 　　中国是酒的故乡，据《神农本草》所述，远古与神农时代便出现了酒，因此酒的发展见证了中华文明五千年的灿烂辉煌。酒类广告伴随着酒文化的发展而出现，《韩非子》中记载战国时期宋国人挂酒旗卖酒恐怕是酒最早的广告了，酒旗这一广告形式也延续了几千年。中国近现代首条酒广告是1979年1月28日上海电视台播出的参桂补酒广告。随着市场化经济的发展，中国酒的品种越来越多，这也带来了酒类广告的兴盛和激烈的竞争，并且报纸、广播、电视、网络等多种新兴媒体的出现使得酒类广告的形式变得多样化，如何在众多酒类广告中脱颖而出成为当前广告主关心的问题。 　　近些年来，中国元素在酒类广告中的运用越来越受欢迎，究其原因，主要是中国元素更容易得到消费者的认可和共鸣。中国元素是指被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯等