数据化的媒介营销培训课程.pptVIP

数据来源：CNRS消费者研究 受众消费PK：公交电视传统电视 消费和发展指数 消费指数 数据来源：CNRS消费者研究 受众消费PK：公交电视传统电视 消费和发展指数 数据来源：CNRS消费者研究 受众消费PK：公交电视传统电视 收视率研究意义——建立行业标准 促进高效投放 可以帮助广告主可以实现广告事前事后效果评估； 可以帮助广告主可以节省大量广告成本，提高回报率； 可以帮助广告公司重新审视电视广告投放策略，使传统电视和移动电视有机互补，更有效的提供广告策略。 通用货币 新媒体有史以来第一次引入科学严谨的精准化评估方法，建立行业标准，开创行业先河，推动媒体向主流化发展； 为了保持新媒体在市场存活，连续性数据体系搭建完成，形成行业货币，促进新媒体行业深化发展； 让移动电视和传统电视在同一个标准下公正比较，从按时间购买改为按收视点购买，让广告投放更精准； 2009年，公交电视崛起 2009年公交电视广告增长超过25%-30%，膨胀期势头还会持续2-3年。大多数电视投放产品都适合在移动公交投放，未来两年移动公交预算应占据所有客户总体媒体预算3－5％的份额，总额达到30-50亿元。 绝大多数客户从只关心价格，到现在开始关注内容，说明媒体被认可。 4A公司开始投入，愿意尝试这种媒体，从小范围尝试到大规模应用。重点投放公交人群比重最大的二线城市。 以前采取