企业形象跟媒介关系资料.pptVIP

? 企业形象与媒介关系 主讲人：浙江大学传媒与国际文化学院 何春晖 hch11@126.com 一．全球化背景下的形象经济 二．企业形象管理的内涵及构成 三．企业媒介形象与媒介关系 ? 一．全球化背景下的形象经济? 国家形象—政府形象—城市形象 —企业形象—产品形象—人的形象 形象管理学 无形资产管理 注意力经济 眼球经济 形象经济 美女经济 ----通过形象及其效应获取价值和利润的经济 世界第一品牌---可口可乐（670 / 702亿美元）（美国《商业周刊》公布2006年全球百大品牌排行榜） 中国第一品牌---海尔 （ 749/ 702亿人民币）（2006年 / 2005年） 世界品牌500强排行榜(2005)??? 世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 品牌名称 品牌年龄 官