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关于济南广告人才需求的调查报告 调查背景: 调查目的： 为了能够更好的了解广告行业人才的现状与未來需求的趋势，广告公司对于广告 人才的要求与期待，对于大学教育的建议等一系列问题。 调查对象： 调查对象是济南市相对具有代表性的大中小型80多家广告公司。 调查方式： 首先是采取资料法在网上收集济南市各个广告公司的信息，然后通过筛选，得出 80家相对具有代表性的广告公司，然后采取问卷法与访谈法结合的方式来进行 调查。发放问卷一种是是在济南市各广告公司选择负责人当场发卷填写，并当场 收回的形式。另一种是在网上通过电子邮箱向广告公司在事先联系后投放问卷并 隔日收回。 样本容量： 本次调查主要是选择了济南80家具有代表性的广告公司o 调查内容： 主要调查了广告公司人才结构的现状，与广告公司对于广告人才的要求等，问卷 共向广告公司负责人提出了 21个问题。（见附一） 调查结果与分析： 在本次调查的济南市80家广告公司中，大约占96%的公司为私有企业而国有企 业只占了不到4%的份额。并且结合于此我们调查了一下这80家公司的经营规模 得出了下图： ■10 1 ■11-30 人 □3X50 人 ■50人以上 从中发现在济南的广告公司中中小型公司就几乎占了 80%这也说明了在济南这 样的二线城市广告行业的发展规模还不是很庞大。 中选 选未□ ■在调查广告公司的主要业务时我们通过统计数据得到了下表： 中选 选未 □ ■ 从这张表中不难看出济南的广告行业的主要业务还是集中在设计制作等操作性 比较强的行业之屮，而像公关传播，广告调查这类业务开展的还比较少。相比于 北京，上海，南京，这样的一线城市济南的广告行业起步晚，起点低。 而在广告公司从业人员的结构调查过程中我们发现一下数据: 现有广告学专业多少人？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 5 6.3 27.8 27.8 10人以下 1() 12.5 55.6 83.3 11-30 人 3 3.8 16.7 100.0 合计 18 22.5 100.0 缺失 系统 62 77.5 合计 8() 100.0 并且结合济南广告公司的经营规模来看济南市广告从业人员的专业水平述是很 高的，而且在广告从业的其他方面调查中还发现，30岁以下的员工数儿乎占了 总数的90%,在关于广告公司广告专业员工学历中来看，第一，员工学历整体上 一专科生为主，专科生在郑州广告市场上占有主导地位，服务于几乎整个济南市 的广告市场。这在一定程度上说明济南广告市场发展不够充分，整体发展状况不 容乐观，但是也在另一方面说明了，专科广告毕业生有较强的实践技能和符合广 告公司发展的各种素质，并且给了广大专科毕业生一个很好的学习机会和自身职 业理想一个广阔的发展前景。从员工的工资调查中发现员工的工资大都集中在 1500—2500这个范围内，而3500-下这几乎占了 97%,可以看出济南市广告从 业人员的工资水平相对还是较低的。 在对广告公司的关于招聘 ?社会员工与广告专业毕业生的中的出的数据中看出， 发现广告公司未来两年的人才需求量大多在10人以下而需求人才的文化程度则 开始想木科专业集中地趋势，而对需求人才的年龄也集中在22-30岁这个范围 内，体现了人员年轻化的发展方向。同时在对人才类型的需求方面我们汇总得到: KY吐帚扛忠KYS3 KY吐帚扛忠 KYS3 KY蠡 00000000000 0987654321 □选入 ■没选 从上表中看岀济南广告人才需求的人才的类型还是有所偏重的：策划人才 （52.5%）创意人才（47.5%）设计制作人才（53.8%）位列前三甲，而像客户共 管人才.媒介整合人才则受到了不同程度的冷落，这也从侧面反映出了济南的广 告行业还是以操作性为主，说明了济南的广告行业还正处于成长期的早期。同吋 这些数据也对我们对广告人才的培养方面提出了要求：不仅要抓好对学生的理论 知识的灌输，更要提高学生在实际广告操作方面的技能，以能让他们更好的适应 未来济南广告行业的发展。 在招聘员工的途径调查中，招聘渠道方面，使用较多的渠道有互联网、大型招 聘会、校园招聘、报纸广告、人才市场和劳动力市场等。 | □选入|| ■未选 | □选入| | ■未选| 仪医0 密￡ 凶報0畑 快Y詡-K S飓凰卑 ufr-kY 其中大型招聘会，与互联网的形式占据了大半江山，成为公司招聘的主要途径, 校园招聘适合招聘专业的人才，但校园招聘的缺点是应聘者一般不具备工作经 验。人才市场一般用于招聘素质较高的人才，但往往成本较高。 再次，关于招聘社会员工与广告专业毕业生的对比调查可以看出，当今广告市 场对人才的需求已经脱离了以学历决定技能的错误观念。广告公司更注重对专业 人才的技能与工作经验的要求。（但在社会员工于专业毕业牛员工的招聘方向中 专业技能与