新媒体发展-媒介发展与新媒体传播.pptx

媒介发展与新媒体传播;;5月6日，“第四代”导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》公映。影片讲述了黄河岸边的唢呐艺人对传统文化的坚守和无奈，获得张艺谋、陈凯歌、徐克等名人推荐，但首日票房只有28万元，首周票房只有154万元，排片比只有约1.2%。 5月12日，63岁的电影制片人方励通过网络直播公开下跪、磕头，求院线增加《百鸟朝凤》的排片。院线应声而动。截至5月19日，《百鸟朝凤》票房累计超过4800万元，排片超过12%。;如果说1933年就职的第31届总统富兰克林·罗斯福是“收音机总统”，2008年??任的第56届总统奥巴马是互联网总统，那么刚刚从一位超级网红逆袭上位的2016年第58届新任美国总统唐纳德·特朗普，绝对称得上是第一位“社交总统”。;前言; 信息革命重塑传播格局;传播媒介的发展历程;据说，人类诞生于300万年前。据说，35000年前，人类语言基本形成。语言是什么时候和怎样产生的，人们提出各种假说： “汪汪理论”：模仿自然声音而形成； “感叹”理论：认为讲话是有偶然的表达，感觉或感情所产生 ； “唱歌”理论：原始歌声演化而来。;文字传播时代;文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。手抄传播效率低，成本高，文字的使用成为权贵的特权。;表达性：能传送范围广泛的思想和感情。 记录永久性：超越时间。 扩散性：超越空间。 大众性：可以达到所有阶层的人们。;电子传播实现了信息的远距离快速传输。;初级阶段：50—80年代，报刊、广播、电视等传媒高度普及，个人媒介日趋多样化，电话、录音、录像、摄影、传真机等普及。 高级阶段： （1）大众传媒进一步发达，广播电视进入数字化和卫星跨国传播； （2）微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介； （3）以计算机、互联网和多媒体为代表的新传播的发展，使不同媒介的功能趋向融合。 ;近半世纪来的三次革命;1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份商品开发计划中，将电子录像称为新媒体。“新媒体”一词由此诞生。;什么是新媒体？ 联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 在沈阳教授的《未来媒体趋势报告》中指出，与传统的纸媒、电视、广播不同，新媒体囊括了两微一端的自媒体、地方媒体、企业新媒体、政务新媒体和新媒体联盟。而传统媒体逐???式微，当下媒体风头正旺、未来媒体展露初容。 互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播等渠道，以电脑、电视、手机、视频音乐播放器等设备为终端的媒体。 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，清华大学熊澄宇教授认为：所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，移动视频相对电视是新媒体。“新媒体的内涵是在不断发生变化的。” ;综合诸多定义，新媒体构成要素与主要特征包括： 1. 新媒体建立在互联网技术特别是移动互联网技术基础上； 2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 3.新媒体即时性和共享性打破时空界限，具有全天候和全覆盖的特征； 4.新媒体具有开放性、交互性，媒介麦克风向大众转移，受众可以广泛且深入参与，甚至自身成为媒介； 5.新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 ;手机媒体;手机互联网时代的生活;APP-移动媒介;2015年客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个。腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、一点资讯、ZAKER等商业机构主办的客户端应用占据了主要市场。2015年传统媒体开发的新闻客户端迎来井喷之势，传统媒体新闻客户端数量已达231个。;数字电视（Digital TV ）与IPTV;微视频：近年，秒拍、小咖秀等短视频产品走红。一下科技官方数据，秒拍每日视频上传量超100万，日播放次数达5.1亿次。;CNNIC报告显示，早在2014，中国网络视频用户规模达4.39亿，手机视频用户规模为2.94亿。易观智库发布了《中国网络视频市场及用户研究报告2015》：目前30岁以下的移动视频用户占比72.5%。移动视频用户呈现年轻化特征。弹幕文化兴起也促使视频互动的密集。;社交媒体蓬勃发展;过去几年，借助新的技术设备，媒体充分发挥想象力，在两会报道中亮出各种“神器”，从秒拍视频、到由细细的自拍杆、调成自拍摄像模式的智能手机和蓝牙遥控器组合而成的“自拍神器”，再到今年的ＶＲ全景视频技术，新技术应用越发成为各路记者争抢新