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本科生毕业论文设计 “白象”方便面品牌营销策略分析 学 院： 国际商学院 专 业： 市场开发与营销（1）班 学 号： 学 生： 指 导 教 师： 王曼  诚信声明书 本人郑重声明：在毕业设计（论文）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，设计（论文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在设计（论文）中加以说明；在本人的毕业设计（论文）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。本设计（论文）和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。 论文作者 （签字） 时间： 年 月 日 指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日 版权使用授权书 本人完全了解首都师范大学科德学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定） 论文作者 （签字） 时间： 年 月 日 指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 题目：“白象”方便面品牌营销策略分析 I 摘 要 I ABSTRACT II 目 录 III 导 言 1 二、“白象”集团概述 2 （一）白象集团基本情况介绍 2 （二）白象集团产品和市场情况简介 3 三、“白象”方便面品牌营销概况 4 （一）“白象”品牌营销作业环境分析 5 （二）“白象”品牌营销流通环节分析 7 （二）“白象”品牌营销的SWOT分析 9 四、“白象”品牌的营销策略 10 （一）产品策略 10 （二）价格策略 11 （三）促销策略 13 （四）渠道策略 15 （五）“白象”品牌的延伸策略 16 五、“白象”集团营销策略的启示 17 （一）加强销售团队建设和管理 18 （二）强化营销渠道管理 19 （三）搞好物流管理 20 结束语 21 致 谢 22 参考文献 23 摘 要 中国方便面市场目前竞争异常激烈，康师傅、华龙、白象、统一四大品牌已基本上形成了四分天下的寡头垄断局面。既然中国方便面市场已形成了四大品牌，那么这些品牌的营销策略如何，本文就以“白象”品牌为例，对中国方便面品牌营销策略进行实证分析。论文首先从选题的角度对所研究问题的研究思路和方法、品牌营销的相关概念、理论进行了一个概述；接着以“白象”品牌为例，对“白象”进行了SWOT分析，据此总结了“白象”品牌的营销策略；最后，主要是通过前面一系列对“白象”品牌的分析、以期对其他品牌营销策略提供借鉴。 关键词：品牌营销策略； “白象”品牌； 方便面 ABSTRACT The competition is so fury in the Instant Noodles industry in China nowdays. Kangshifu, Hualong, Baixiang and Tongyi are the biggest magnates, which have monopolized the market. Based on the analysis on Baixiang, this research is going to analyze the Instant Noodles’ Brand Marketing Strategy in China.Firstly, the author, introduced the research ideas and methods, summarized the related conceptions and theories. Secondly, took Baixiang for example, this article summarized the marketing strategy of brand Baixiang based on the description of it’s management condition and a SWOT analysis on it. The author advanced some lessons from the b