智能手机游戏快速发展下的用户新需求.ppt

Page ? * AGENDA 手机游戏的发展状况 智能手机游戏特色 智能手机游戏的惊人流动性 典型智能手机用户群体 从虚拟到现实：不仅仅是人机交互 （满足需求的可行方向） Page ? * A. 智能手机游戏的发展 简单、抽象、 单机 早期手机游戏： 文字类（eg.短信游戏）——不耐玩、乏味 图形类（eg.Nokia贪吃蛇 ）——有趣、丰富，但画面粗糙，色彩单一 图形类游戏随后快速发展起来 内置、智能 系统 智能手机出现，智能系统使得手机的功能逐渐“电脑化” 支持更复杂的程序，手机游戏的画面质量、可玩性大大提高 SEGA、EA、Nokia等大型游戏公司与手机生产商的业务开始交叠 Java平台盛行 丰富、多平台 富有创意 智能手机游戏平台人气火爆：App store，安卓，Windows Mobile…… 支持多人同时游戏，支持触屏、语音、键盘等多种交互方式 类型丰富：益智类、射击类、冒险类、格斗类、RPG类、即时战略类…… 涌入众多小规模游戏开发团队 手机游戏的发展状况 Page ? * 第一款深入人心的手机游戏： 诺基亚——贪吃蛇 A. 智能手机游戏的发展 现在深入人心的IOS平台智能 手机游戏：愤怒的小鸟 Page ? * A. 智能手机游戏的发展 画面质量高 利于游戏个性化 操作指令多 即时的流畅体验 下载资源丰富 更新速度快 智能手机游戏特色 支持2D、3D画面显示，色彩丰富 流畅呈现动画效果，使得游戏在视觉上 有无限可能 滑动、摇摆、按键、语音、影像识别等多种 操作方式结合，结合体感带来更真实、更刺激 的游戏体验；机器能对短时大量的信息输入 快速运算处理，延迟小 各种规模的游戏开发团队，加上开发引擎支 持多平台导出，开发门槛低相对较低，成本小 因此游戏产出量高，更新快，创意得到激发， 开始向平板电脑的体验靠近…… Page ? * A. 智能手机游戏的发展 近来很火的3D跑酷游戏 Temple Run 一台智能手机可以同时拥有的游戏数量很可观 Page ? * B. 游戏与用户特点分析 含义一：生命周期短 游戏开发周期较短，更新快，在下载平台上 的排名往往最初飙升最后急跌，一个游戏 在两周内如果没有登上推荐榜，几乎就会 永远淹没在应用的海洋中了。 含义二：影响力广，多领域收益 可以建立较为完整的产业链，打造系列周边 产品；容易移植到社交网络、平板电脑、网页 游戏等各种平台，“一呼百应” 智能手机游戏的惊人流动性 营销? 付费Vs.免费 背后群体? Page ? * B. 游戏与用户特点分析 忙里偷闲、在零碎时间快开快存的应用模式 好奇心强、打发时间、收入不高 工作内容单一、乏味 现实生活中成就感不高 典型智能手机游戏玩家群体 根据群体特点发现需求…… 随身携带、成本低廉的娱乐方式 较快的生活节奏——从游戏中得到放松休闲 城市现实人际关系冷漠化—在虚拟社区de强烈交流欲望 提高生活质量？ Page ? * B. 游戏与用户特点分析 资料图来自当乐网 Page ? * 应用免费化：免费运营，降低获得游戏的门槛，而开拓后续业务盈利模式。 如周边、游戏道具的广告植入、收费道具等 同时，在原来的基础上继续加强娱乐性 + 移动性 + 互动性的结合。 游戏社交化：交互的目的在于“人”。结合社交网络平台，依托云技术， 将手机下载游戏变为下载客户端，提供更多玩家直接交流的机会， 让玩游戏成为一种社交方式。 从虚拟到现实：不仅仅是人机交互 Page ? * 虚拟现实化：不止提供应用，也提供服务。健康创意。 将虚拟游戏中的奖励兑换为现实中服务，让游戏中的“享受”、 “优越”延续到现实，提高玩家的生活质量，以激励用户玩游戏， 甚至形成习惯。游戏与生活的密不可分，让这份娱乐给玩家双倍 的享受感 。 参考：星巴克“闹钟”案例 早上起床没有动力,总是赖床误事,星巴克最近推出一款别具匠心的APP early bird, 用户在设定的起床时间闹钟响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到一颗星,如果能在 一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯打折咖啡。。。千万不要小看这款APP,他让 你从睁开眼睛那刻便与这个品牌发生关联。 相关视频： /v_show/id_XNDYyNzEwNjQw.ht