伊利奶粉欣活配方奶粉上市指导手册1107资料.pptVIP

报纸硬广和专题 传播目的： 针对性投入城市性报纸媒体，更精准。可以与消费者深入沟通，与电视媒体形成互补，强化产品概念 传播时间：2011年4月-2012年8月 传播受众：中老年人 传播诉求：定制配方年轻你的生活——大家一起学养生 传播形式：生活板块的养生栏目合作+产品硬广 硬广版面：晚报、都市报的健康版面首页或相关内容版面 大尺寸、彩版、铜版纸，保证品牌形象。 栏目合作内容： 主要与中老年深入沟通产品概念及产品利益，冠名，养生话题合作，产品植入。 传播背景： 通过消费者调研发现，很多中老年人认识到饮用奶粉是通过医生专业建议； 而且消费者最相信医生推荐的营养品； 与营养部合作，充分运用医生资源，在伊利中老年的专业性上会有非常大的提升。 传播形式： 借电视、广播、报纸栏目的合作传递 “伊利营养研究中心”背书，塑造专业 形象 传播内容： 多年针对中老年人的研究发现，这个 群体的身体状况、营养需求 中老年人养生方式 产品定制配方的特点 上市期中老年奶粉公关传播 上市期公关栏目合作话题 节目、栏目合作话题： 伊利营养研究中心针对中老年人健康与营养研究发现 中老年人秋、冬季健康与营养 营养健康餐：定制配方奶粉 节日话养生 中国中老年心脑血管发病趋势 中国中老年肠道问题 中国中老年膳食平衡调查 中老年人早晨起床10注意 秋