文化产业第六章 市场绩效.pptVIP

清华大学经济管理学院 第六章 文化产业市场绩效 内容提要 如何衡量市场绩效 对市场资源配置效率的测度 对产业规模结构效率的分析 X非效率 第一节 市场结构与资源配置效率 市场绩效的涵义 在一定的市场结构下，通过一定市场行为使企业在价格、产量、成本、利润及技术进步等方面达到的状态。它反映市场运行的效率。表现在： 市场的资源配置效率 产业的规模结构效率 技术进步程度 X非效率 资源配置效率的综合评价：帕累托最优 最优状态是在完全竞争市场上实现帕累托最优，此时社会总福利最大。 资源配置效率的标准：帕累托最优 4、托宾的q值 q=企业的市值/企业资产的重置成本 重置成本：是指企业重新取得与其所拥有的某项资产相同或与其功能相当的资产需要支付的现金或现金等价物。 q值越大，说明企业的垄断利润越高，市场的资源配置效率越低。 第二节 产业的规模结构效率 产业的规模结构效率 产业的规模结构是指不同规模企业的构成和数量的比例关系。 该指标反映产业经济规模和规模效益的实现程度。从三个方面进行： 1、经济规模的实现程度：产业内达到经济规模的企业产量占产业总产量的比例 2、纵向一体化的实现程度：实行纵向一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例 3、企业规模能力的利用程度：达到经济规模的企业的生产能力的利用率 第三节 技术进步 新技术在产业市场上的扩散速度与路径 影响技术扩散的因素 预期收益与实际收益 市场容量 劳动密集度 企业数量 企业规模差异 第四节 X效率 X效率与X非效率（H.Leibenstein） X效率被用来描述企业内部资源利用效率的高低。如果一个企业在其每一产出水平上都达到了低成本，该企业就实现了X效率。对应的则是X非效率。 X非效率：在不完全竞争市场上的企业内部存在着资源配置的低效率状态 存在X非效率的原因 劳动合同不完备 企业生产函数不确定 管理要素的低效率使用 企业的竞争压力不够强 文化产业中其他绩效衡量标准* 社会公平 公民文化权利的实现程度 文化资源的公平分配 充分就业 文化资源再生率 即新文化资源在文化资源中所占的比率，它与一个国家的知识产权有关。 SCP之间的关系 传统的SCP研究范式 复杂的SCP范式 [例]新闻出版业的产业组织分析 市场结构 1、集中度 美国 CR4=30%,CR8=52%,CR20=83% 中国 CR4=6%,CR8=10%,CR20=20% 行政性垄断与过度竞争并存 2、产品差别化程度 内容 运营模式 （1）对广告收入和教材出版依赖度高 （2）出版物的原创性低 3、进入和退出壁垒 结构性壁垒 （1）必要资本量壁垒 （2）制度性壁垒：所有制、行业、区域等 策略性壁垒 退出机制 企业行为 1、价格行为 低集中度导致价格竞争非常激烈； 文化产业中群龙无首的组织特征使价格勾结、价格操纵等行为无法实施； 在文化产业的某些领域中价格垄断行为突出； 2、非价格行为 广告竞争 运用创新提供差异化的文化产品和服务没有成为竞争的主要手段； 3、组织调整行为 文化企业之间的并购活动较少，与产权模糊和低集中度有关 市场绩效 出版业的平均利润率较低； 图书品种增加但单位印数下降，图书库存上升； 新文化资源的开发滞后； 结论及目标 1、新闻出版业属于非显著性规模经济产业，比较理想的集中度为CR4在50%~60%之间； 2、在市场行为方面应减少企业之间的无序竞争，形成大中小企业之间分工协作的分层竞争状态，并推动企业之间的并购重组； 3、通过文化创新进行差异化竞争； 4、遏制行政性垄断，推动市场化进程； 中国文化产业组织中的问题 中国文化产业组织的变化 1、计划经济时期的文化产业组织 文化的意识形态性成为文化产业的唯一属性； 文化企业的市场主体未得到承认； 缺乏真正意义上的文化市场； 决定企业行为与企业绩效的是政府； 2、进入20世纪80年代后的文化产业组织 文化产业的经济属性凸显； 产业组织的市场主体出现； 文化产业组织的运动遵循一般的市场竞争规律； 中国文化产业组织运动中存在的问题 1、文化产业市场结构的非对称性 国有文化企业与非公有制的文化企业在数量及分布的领域上存在结构性矛盾； 文化市场的地域和部门分割与统一的文化市场之间存在矛盾； 2、文化企业行为的非主体性 文化企业与文化事业单位的功能未加以区分； 文化企业与政府之间的关系未能厘清； 3、文化市场绩效与政府管制的非兼容性 文化市场绩效中未能体现国家发展战略的需求； 产权结构与所有制结构依然对部分文化企业的市场化进程形成阻碍； 地方保护主义在一定程度上阻碍了统一的文化市场的形成； 文