职业资格考核试卷 《广告策划师》职业资格(水平)考试试卷.doc

PAGE PAGE 1 《广告策划师》职业资格(水平)考试试卷 文档由全能交通出行搜索引擎达达搜 分享 达达搜简介 目前，达达搜可以搜索国内所有城市及海外主要城市间的任意两点之间的所有海陆空到达方式，配套了国内外电子机票订购、火车票余票查询和订购、全国几乎所有长途巴士的全部路径查询和主要城市巴士电子客票订购。达达搜董事长刘友常说，海陆空客服中心也推出在即。 达达搜要做的，是打造行业的专业的垂直的实时动态的全球交通搜索引擎和全程一站式的服务。无论您在哪里？是直达或是换乘、是国内还是国外，在出发地都能拿到海陆空全程电子客票。这种服务不仅可以在网上实施也可拨打客服完成。方便所有旅客出行，节约时间成本和人力成本。达达交通搜索引擎将颠覆人们的出行方式，带给我们的将是一个全新便捷的出行体验和行业垂直搜索的革命！ 去哪儿？上——达达搜！ 一、填空题: 　　1、传播活动最基本的要素是__________。 　　2、在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。 　　3、广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。 　　4、广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。 　　5、消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。 　　6、广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。 　　7、__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。 二、多项选择题： 1、影响消费者行为的主要因素有( )。 　　A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 　　D、心理因素 E、偶然因素 2、目标市场营销的步骤有以下哪几步?( ) 　　A、细分市场 B、规范市场 C、选择目标市场 　　D、产品定位 E、广泛促销 3、为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( ) 　　A、经销商方面 B、企业自身认识方面 C、市场形势方面 　　D、消费者认同方面 E、资金方面 4、广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( ) 　　A、目标消费群体 B、企业经营实力 C、产品的定位 　　D、市场供求关系 E、产品购买的实际决策者 5、评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( ) 　　A、发行量 B、受众 C、有效受众 　　D、每千人成本 E、到达率 6、广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?( ) 　　A、相关策略 B、提前策略 C、同步策略 　　D、延迟策略 E、脉冲式策略 7、优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?( ) 　　A、精美的包装 B、充实的内容 C、规范的格式 　　D、强大的说服力 E、娴熟的表现技巧 8、广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧?( ) 　　A、信息组织方面 B、行文方面 C、接近读者方面 　　D、情报视觉化方面 E、提升文本整体形象方面 9、定位通常包括以下哪几个步骤?( ) 　　A、市场调查与分析 B、明确潜在的竞争优势 C、选择竞争优势 　　D、明示竞争优势 E、加强竞争优势 10、影响广告发布的最低有效频度的因素有( )。 　　A、广告质量 B、商品 C、受众素质 　　D、市场状况 E、广告媒体 三、判断题： 　　1、根据利润最大化的原则，产品定位越高越好。( ) 　　2、感性诉求比较适合于装饰品、日用品、化妆品等商品。( ) 　　3、随着营销观念的发展，企业逐渐放弃生活情报诉求策略转而采取产品情报诉求策略。( ) 　　4、户外媒介不利于发挥广告创造性。( ) 　　5、脉冲式广告排期法适用于在销售季节性商品时使用。( ) 　　6、品牌形象策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位的一种策略。( ) 四、名词解释： 　　1、两级传播论 　　2、广告发布时点策略 　　3、定位策略 　　4、整合传播 五、简答题： 　　1、简述广告创意的作用。 　　2、简述企业在市场中的角色。 　　3、简述定位的作用。 　　4、简述户外广告的优势和局限性。 　　5、简述广告运作的五个环节。 　　6、简述感性广告诉求的主要内容。 六、论述题： 　　试述影响广告费用支出的因素。