中国扶贫基金广告赏析.pptVIP

中国扶贫基金广告赏析 ---2014年法国嘎纳获奖 作品之一 目录 小组成员 广告的诉求目的 广告的诉求方式 创意点 表现方式 小组成员 夏雪洁 张 栩 朱闪闪 王绮慧 方 明 赵小溪 广告的诉求目的 以树立形象为目的广告。通过这个广告让孩子们得到社会的关爱，经过宣传，人们更加关注困难地区的孩子，突显出中国扶贫基金组织的社会责任；你们的一小步爱心，带给我们天使孩子色彩缤纷的生活和温暖。所以从这个方面，它也属于公共服务广告。 广告的诉求方式 它主要讲的是关于在中国许多贫困地区的孩子，由于在寒风凛冽的冬天，没有足够过冬的衣服，通过几组照片的展示，让更多的爱心人士关注它，并拿出自己的衣服捐赠他们，发掘人性善良真诚的一面，让孩子们的脸上露出灿烂的笑容。这是以情动人，故是一种情感类型广告。 创意点 创意点：几个赤裸上身的贫困地区的孩子的照片做成的箱子，经捐赠者不断往里面投衣服，让原本空白的箱子变得五颜六色；含义：1、使群众很直观的看见孩子们的改变，生活变得更加温暖；2、透明的箱子也说明扶贫基金的公正透明。 表现方式 1、视觉效果：从先前的灰白色画面到后面的彩色画面，给人冲击感。 2、音响效果：贯穿着轻音乐，让人舒服自然温暖。 3、剪辑效果：简单的几张赤裸上身的孩子照片引人注意，到后面的捐赠活动温暖人心。 4、受众方面：针对所有的群众，激发人们的爱心。 谢谢观赏！ * *