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芝华士危机公关案例 芝华士12“勾兑的谎言” 2006年1月20日，在全球华人最重要的春节前夕，全国消费能力被空前放大，市场的繁荣和火爆令辛勤打拼一年的商家们露出难得的笑容。《国际金融报》刊登的一篇题为《芝华士12年：“勾兑”了多少谎言》的报道，却掀开了狗年中国洋酒市场第一场品牌信任危机－“芝华士风波”拉开序幕。 芝华士品牌简介 1801年成立于苏格兰阿柏丁的芝华士公司，是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James Chivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十七。旗下产品有：芝华士 12年 ;芝华士18年 ;被称为皇家礼炮的21年威士忌；芝华士25等 。 芝华士12年苏格兰威士忌　　体验芝华士醇和的口味 　 颜色：琥珀色 气味：饱满的秋果香与温柔的花蜜香味 口味：醇和，浓郁的苹果和带有甜味的花香，伴随温和的干果味 回味：浓郁，醇正，温和　　 芝华士十二年