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大学生饮料消费市场调查研究报告 市场调查报告：大学生饮料消费市场调查报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、摘要 2 二、前言 2 1、调查背景 2 2、调查目的 3 3、调查内容 3 4、调查对象 3 5、调查单位 3 6、调查地点 3 7、调查方法 4 8、调查结果 4 9、调查情况 4 三、调查结果分析 5 四、调查结论 16 1、消费者行为及饮料需求 16 2、消费者购买影响因素 16 3、消费者购买习惯 17 五、调查建议 17 六、附表 18 大学生饮料消费市场调查报告 一、摘要 近几年，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，商家对于这一炙手可热的市场竞相追逐。而大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为必然受到极大的关注。本文旨在通过了解大学生对饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面，进而为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据，使企业能够更好的抓住大学生这一目标市场。 关键词 饮料 消费市场 大学生 二、前言 1、调查背景 夏季炎热来袭，冷饮成为炎炎夏日的必需品。如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达1300多万吨。随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活愈加密切。另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。面对酷暑，大学生更青睐于哪些饮品？对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样的要求呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 2、调查目的 （1）了解大学生对饮料的偏好（口感、价格、包装等） （2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素 （3）通过对调查结果的分析，可以为相关企业提供必要的市场信息 3、调查内容 （1）大学生的基本情况 （2）对饮料的选择及偏好程度 （3）购买饮料的影响因素 （4）购买的习惯性 （5）对新产品的看法及建议 并制定以下几个基本问题： 消费者性别、所属院系、消费水平、对饮料各方面的偏好及评价、消费习惯、购买饮料途径、价格范围、购买数量、促销方式、广告宣传效果、对新产品的意见及对饮料的建议等多方面的调查，从而能够更详细的进行数据整理、分析，更全面的了解大学生的饮料消费市场。 4、调查对象 三明学院全体在校学生 5、调查单位 三明学院 6、调查地点 1.地点：学生宿舍（包括南区和北区）、各食堂门口、图书馆门口 2.时间： A、课余时间（如晚上或没课时） B、周末具体时间（另行安排） 7、调查方法 （1）通过网络搜寻的方法，上网查阅相关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。 （2）前往图书馆查阅关于饮料消费市场方面的二手资料，确定调查研究的方向，以及为问卷的设计做准备。 （3）采用问卷调查法，选择在晚自习期间，前往各个院系教学楼，根据样本量设定的人数分发问卷；也可通过熟悉的同学分发到一些院系进行样本调查。 （4）采用分层抽样的方法，将三明学院各个院系的学生按照一定比例进行分层，采用分层抽样中的等比例抽样法进行抽样，在调查时按照男女比例1：1的原则进行分发问卷。 8、调查结果 共发放问卷100份，收回有效调查问卷100份 9、调查情况 由张旺彬、陈旭巧两人分别对调查对象内的13个院系进行了问卷调查，调查过程中严格遵守相关调查原则，并对回收的问卷认真审查和分析，最终在在目标对象内回收的有效问卷问卷数量分别为： 院系 总人数 抽样人数 比例 经济管理管院 1602 13 13% 艺术学院 1522 13 13% 数学与信息工程学院 1070 9 9% 物理与机电工程学院 1485 12 12% 化学与生物工程学院 870 7 7% 建筑工程学院 1021 9 9% 海峡理工学院 375 3 3% 海峡动漫学院 816 7 7% 中文系 792 7 7% 外语系 764 6 6% 体育系 382 3 3% 教师教育系 680 6 6% 政治法律系 626 5 5% 三、调查结果分析 通过为期一周调查，共设计样本数100份，回收有效问卷100份。总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点： （一）消费者的基本状况分析 1