论广告之幽默观.doc

论广告之幽默观 【摘要【毫无疑问,广告已经成为成为我们日常生活的一部分,每天以各种各样的形式出现在我们身边。幽默能提高节目的收视率,广告的吸引力,提高产品和企业在的公众形象。本文从修辞的选择来欣赏广告语言来传达丰富的幽默。【关键词】广告 幽默 幽默观幽默是在现实生活中产生、形式、与人的思维方式、生活习惯和社会现实的一个伟大的接触。广告是一个商业活动,也是一种特殊形式的沟通,广告是一个有说服力的言语行为,总是想用最简洁的语言为客户提供最全面、良好的信息,以达到吸引公众的目的、张扬购买其产品。幽默能提高节目的收视率,广告的吸引力,提高产品和企业在的公众形象。幽默广告繁杂,千变万化,开始欣赏文章从修辞的选择广告语言来传达丰富的幽默。第一,定义和幽默广告语言的特点1。幽默的定义从广义上说,在人际交往的过程中,会使人们发笑或使人们感到有趣的、生动、有趣、诙谐的东西被称为幽默,有些字、运动、面部表情、等,它不仅意蕴隽永甜,而且可以使人获得灵性上的喜悦。语言幽默不同的形式,如文体的纯幽默;依赖人们的身体行为和表达场景幽默;在行为言语行为为主要生产方式的幽默;与广告对话表示幽默广告,这也是关键是进行了探讨。幽默的单词都可以被当作一种制度,一段时间的笑机制设计巧妙的幽默广告这个特殊的交流行为更增添无限的活力,广告商更容易地实现这一目标的交流方式。2。幽默广告语言的特点幽默作为审美范畴,最老的主题,其分配精神,温柔的心态功效已为大众所识别、兴趣的表格、愉悦的沟通特点、有效激活联想和内存空间,越来越多的能力,是赢得信赖用于广告创作,成为现代人们在这一领域的广告流行一种形式。为了使广告更有亲和力,更容易被接受并且记住难忘的是必要的,以其特有的魅力。幽默可以在这里起着至关重要的作用,幽默广告可以创造轻松、休闲的状态,自己的内涵和悄悄地走进观众的内心世界。幽默广告能吸引住听众的注意力,因为可能引发听众做些努力懂幽默的地方。观众能够欣赏幽默广告,因为他们明白,这个广告包含的意义。研究表明人们在轻松愉快的心情,资料,以收到率要高得多。在许多的表现手法,幽默是通往广告受众心理一条捷径。英国广告主人的波浪,在他的那家迪斯可舞厅。幽默广告,说“很巧妙地运用幽默,没有卖东西出来”。幽默使人们笑就笑,是一片曲径通幽的方式,使人产生会心的微笑,含蓄,表达的意义更为深刻的,经常有一定的哲学,是造成艺术魅力和写作上诉的重要手段。幽默广告不仅轻易打翻大众平时的思考,吸引了人们的注意,同时用产生戏剧性的手段故意协会,人们的记忆中更清楚、更持久,而且幽默广告可以增强广告的说服力,通过隐式表达避免反感。是广告语言艺术内容深度,一位主人比纯粹的娱乐追求美感更重要的是,广告不仅是人们欣赏艺术,但在欣赏的兴趣和提醒购买欲望。事实上,语言在幽默广告中具有十分重要的作用。通过作品的表达语言,可以充分地显示出积极的思想和艺术创作的广告,使图片诗意的奇妙的延伸。成功的幽默广告作品,在语言应做到:(1)语言机智诙谐的,令人回味的意义。任何广告是分不开的言和文字语言表达的商品和服务信息。幽默式广告应该用智慧,快乐、健康、诙谐的语言,在放松,自然和有趣的情节中介绍的产品和服务,切忌肤浅的、粗俗的语言。幽默的语言在引起公众的注意的同时,几乎做广告的价值增值产品和服务,正向影响广告,消费者产品的态度,容易给人留下难忘的记忆。但在使用幽默的语言时应注意:语言机智诙谐的不等于轻松,也不PinZui和妙语从属于广告创意所要表达的主题和情感,是一颗善良的心,滋润不知不觉令人回味的有意义的表现形式。(2)修辞灵活运用,提高语言表达。幽默广告语言不仅要有趣,但也要含蓄的意义,充分利用谐音、悬念,更换,联想等,使消费者关注的一种修辞策略,提高好奇,幽默广告的语言表达,从而提高广告内容呈现方式的观众的注意,延长记忆停止时间,有效消费者行动了。此外,灵活的修辞,还可以摆放严重的死板营销区划的喜剧轻松愉快的气氛下,如“请不要只是从我们的女孩,她可能会成为眨眼你的祖母。这个广告,突出的幽默机智美容院技术,达到了对手的效果。3。幽默广告功能分析哈德逊》(1979年)认为幽默是通过以下三种方式来实现其语言技能效果:(1)不协调的思想创造对比之间,(2)生产优势,(3)神经缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中的第一点幽默的产生、涉及的第二和第三一点幽默的功能。幽默广告语言行为的表面的超越休闲娱乐功能的潜在具有一定的实用功能和意图。因为广告传播发生在广告和消费者之间,所以广告语言通常是基于加工、消费关系导向。幽默广告符合人类共同的审美心理倾向,增加了广告的有趣的,并能有效地吸引消费者的关注,创造一个愉快的心情激动,造成一种自然的传播交流默契,严重市场推广的用途成易于诙谐的交流氛围,让消费者在不知情的