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第 PAGE 12页，共 NUMPAGES 19页 目录 前言……………………………………………………………3 正文……………………………………………………………4 第一部分：市场分析…………………………………………4 1） 宏观环境分析……………………………………………4 2） 汽车总市场分析…………………………………………4 3） 河源汽车市场分析………………………………………5 4） 文化氛围…………………………………………………6 第二部分：消费者分析………………………………………6 1） 总体消费态度分析………………………………………6 2） 购车人群的构成…………………………………………6 3） 购车人群的购车行为……………………………………7 4） 购车人群的购车动机……………………………………9 第三部分：自身产品分析……………………………………10 1） 朗逸………………………………………………………10 2） 帕萨特新领驭……………………………………………11 3） 途观………………………………………………………12 第四部分：广告策略及设计…………………………………14 1） 广告的目标………………………………………………14 2） 目标市场策略……………………………………………15 3） 广告诉求策略……………………………………………15 4） 广告表现策