cis企业形象设计_2资料教材.pptVIP

４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。 2.竞争者情况调查 竞争者是指同本企业生产同类产品，并有着共同目标市场的那些生产者。 对竞争者进行调查： 主要了解竞争者的产品状况，如产品特征、产品优势、产品质量等，竞争者的品牌在市场上的影响度与消费者的接受度，竞争者的市场经营状况、市场占有率及产品市场覆盖情况，竞争者的市场形象，公众反映及竞争者的发展前景等。 3.企业形象调查 主要是调查社会公众对企业的总体印象和评价。 企业形象调查的主要调查指标与途径有： （1）广告接触度调查 （2）企业知名度调查 （3）企业信誉度调查 （4）企业美誉度调查 （5）综合印象调查 3.6 制定调查计划3.6.1 调查计划的内容 调查计划是企业实态调查的行动