项目2特许经营的发展历史与现状.ppt

亚洲地区 亚洲占地球总陆地面积的29.4%； 亚洲有人口40亿，占世界总人口的60%； 世界10个人口最多的国家，亚洲占7个； 未来20年世界贸易的增长主要来自亚洲； 特许经营快速增长； 亚洲地区 亚洲地区 Andrew Terry教授在2008中国国际特许经营学术峰会上发表的论文《 Franchise Regulation in Asia: Developments and Trends》中显示： 亚洲地区 2.2.4 其他国家地区特许经营发展情况 澳大利亚的特许经营 非洲国家的特许经营 视频 假日好梦 播放时间：23分钟 项目2 特许经营的发展历史与现状 主讲：张战勇 全国高职高专连锁经营专业系列规划教材之《特许经营实务》 学习目标 了解特许经营的发展历史和发展阶段； 了解特许经营在海外的发展现状； 熟悉美国、日本等国家的特许经营现状。 学习导航 特许经营的发展历史、现状 特许经营的发展历史 全球特许经营发展现状 特许经营的发展期 特许经营的成熟期 特许经营的萌芽期 特许经营的起源 美国的特许经营发展现状 特许经营的国际化发展期 欧洲国家的特许经营发展现状 亚洲国家的特许经营发展现状 其他国家地区的特许经营发展现状 任务1 特许经营的发展历史 特许经营的萌芽期 特许经营的发展期 特许经营的成熟期 特许经营的国际化发展时期 时间跨度：19世纪40年代~20世纪初； 标志性事件： 胜家缝纫机公司（Singer Sewing Machine Company）的特许经营； 萌芽阶段 一、 特许经营的萌芽期 一、 特许经营的萌芽期 胜家启动特许经营的原始动力 1、如何快速的培训消费者； 2、Singer缺乏批量制造机器所需的资本； 解决之道 将销售权和培训客户的权利以一定价格出售给当地商人，并称其为受许人； 受许人需接受胜家的全套培训（技术、经营）； 萌芽阶段 一、 特许经营的萌芽期 胜家为现代特许经营诞生所做的贡献 将特许经营正式从政治权利让渡范畴引领到商业领域，使特许经营获得了更为广阔的发展空间； 奠定了现代特许经营模式的基本框架要素（特许人、受许人、特许权）； 确立了现代特许经营模式运作的支柱（契约、运营）； 胜家模式被众多企业快速仿效，经过演变最终成为今天被我们所认知的特许经营； 萌芽阶段 一、 特许经营的萌芽期 萌芽阶段 二、 特许经营的发展期 时间跨度：20世纪10~30年代； 标志性事件 福特汽车、德士古石油等公司以授予汽车分销权和加油站经营权的方式建立起大规模的营销网络； 可口可乐以将产品生产和分销权授予灌装厂的方式高速扩张； 第二阶段 二、 特许经营的发展期 出现背景 社会化大规模生产下对社会化大规模分销的压力； 制造商缺乏建立产品零售专卖店的资金； 产品销路不畅导致资金回笼困难，客观上产生了借助经销商资金建立分销网络的动力； 第二阶段 二、 特许经营的发展期 本阶段特许经营的特点 特许经营集中在商品流通领域； 授权内容以产品的分销权、产品商标的使用权为授权核心（产品-商标特许/产品分销特许）； 受许人还需承担售前和售后服务，且不得销售竞争者产品； 第二阶段 三、 特许经营的成熟期 时间跨度：20世纪40~70年代； 标志性事件 麦当劳、肯德基等快餐业特许经营开始兴起； Holiday Inn等酒店业以及Jani-King 等商务清洗业特许经营兴起； 第三阶段 三、 特许经营的成熟期 其余重大事件 美国二战退伍兵特许经营发展计划； 国际特许经营协会成立； 美国联邦贸易委员会颁布436号法令； 特许经营成为美国高校专业课程； 第三阶段 三、特许经营的成熟期 本阶段特许经营的特点 特许经营开始从商品流通领域全面进入到消费和商务服务领域； 特许经营授权的内容除了产品和服务的经销权、商标的使用权以外，更增加了单店经营模式和运营管理体系的使用权（经营模式特许）； 特许人在对加盟商提供更多培训的同时，大大加强了对加盟商的管理和控制，实行统一管理； 第三阶段 四、 特许经营的国际化发展时期 时间跨度：20世纪80年代~90年代末 本阶段特许经营的特点 计算机网络通信技术以及大规模物流配送的出现使得全球特许经营进入迅猛发展期； 特许经营成为国际优势企业大规模海外扩张的有力武器； 非赢利性组织特许经营的出现； 第四阶段 四、 特许经营的国际化发展时期 日本便利店的分布 四、 特许经营的国际化发展时期 日本特许经营的迅猛发展 四、 特许经营的国际化发展时期 洛杉矶奥运会特许经营产品销售收入达到1.34亿美元； 悉尼奥运会特许经营产品销售总额估计为10亿美元，国际奥委会与悉尼奥组委因此获得5000-6000万美元的收入 ； 北京奥组委近日表示，截至去年底，北京奥运