别克品牌08传播方案计划资料教材.pptVIP

2008年上半年 08MY广告 主题平面广告 2008年君越市场沟通行程 08MY Hybrid Q1/08 Q2/08 Q3/08 Q4/08 1/28－2/20 2/22-3/22 Sustaining (TBC) 7-8 (TBC) launch campaign 公关发布/网络预热 报纸 3/3-3/30 电视广告 4月 杂志 2/22-4/22 网络发布 别克GL8陆尊沟通计划 * ATL BTL 精选媒体 长线投放 软硬结合 有效沟通 拓展2.5 潜力市场 充分利用 政商平台 GL8沟通策略 对于“GL8陆上公务舱”进行明确而清晰的定义，巩固并提升GL8陆上公务舱的品牌形象，巩固GL8在细分市场的领导地位 针对性的进行区域线下活动推广，并提升GL8 2.5L对整个GL8车系的份额贡献 GL8陆上公务舱，为企业的商业创新提供驱动力， 企业成功征途的最佳商业伙伴 四大执行策略 * 高端平面，高尔夫球场等针对性媒体的持续的曝光及卡位 精选媒体 长线投放 软硬结合 有效沟通 拓展2.5 潜力市场 充分利用 政商平台 通过从不同角度切入的软文，对“GL8陆上公务舱”进行明确而清晰的定义，大量采用软硬推广相结合的手法 1，利用二三线市场的银行渠道、中小