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营销策划书 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、背景简介 4 （一）、企业性质 4 （二）、企业经营理念 4 （三）、企业特色产品 5 （四）、企业文化 6 （五）、团队由来 6 （六）、团队成员 7 二、市场分析 8 （一）、行业发展前景 8 （二）、市场调研分析 8 （1）、凉茶系列的消费种类及价格的对比(不完全统计) 8 （2）、花生牛奶系列的消费种类及价格的对比(不完全统计) 9 （3）、八宝粥系列的消费种类及价格的对比(不完全统计) 9 （三）、竞争对手分析 9 1、南区市场环境分析： 10 2、北区市场环境分析 11 （三）、目标市场分析 12 （四）、定价策略分析 14 （五）、品牌策略分析 14 （六）、SWOT分析 15 1、达利园饮料的SWOT分析 15 2、花生牛奶和八宝粥的SWOT分析 20 三、市场营销组合策略 22 （一）产品组合策略： 22 （二）定价策略： 22 （三）促销策略： 22 四、收益评估 23 五、附录一 25 片段一我们的讨论会 25 片段二我们的问卷 26 六、附表二：