贝之乐母婴服务公司营销策划完整版.docVIP

贝之乐整体营销策划 策 划：河南时代传媒 调研人员：赵亮 邱花玉 林飒 韩燕 大环境简介 随着当今国际市场环境不断变化，中国企业的经营的环境日趋复杂，再加上全球化浪潮以及信息技术冲击，中国市场的供求关系发生了根本的变化，销售的困难和竞争的压力使中国企业不得不树立现代的市场营销理念，以寻求企业摆脱困境，而目前孕婴用品行业亦然。我们就通过对目前孕婴市场现状分析、消费者的需求分析、竞争者分析，从孕婴用品的产品、服务、定位、宣传等方面确定贝之乐孕婴用品有限公司的营销策略，以为其创造更多价值。 市场现状分析? 1.市场容量急速扩大 自90年代中后期，国内孕婴童行业，进入快速发展期，年销售额递增17%；2002年后迈入高速发展期，企业更把年增长50%作为基础目标。伴随中国第三次生育高峰期的到来，目前3000亿的市场规模必将进一步拓展，保守预计，2020年将达到5000亿左右。 中国每年新生婴儿数量超过1600万，并且这个生育高峰将持续到2015年，而0－3岁的婴幼儿占人口总量的5%左右，有近8000万，其中0－3岁的城市婴幼儿数量超过了1300万。按现有人口分析，中国最高出生率在2016年,人口峰值在2028年，中国新生儿将占全球新生儿的20％以上。市场日趋细分的今天，孕婴行业的任何品类一旦被认可，与中国如此