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联想战略管理 姓名：吴荣旭 年级：2009 班级：市场营销4班 学号：0312090442 2012年6月3日 联想战略管理 一、外部环境分析 1、宏观环境分析 政治法律环境 （一）、财政政策对行业的影响分析 ：国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》 ，包括财税政策： 继续实施软件增值税优惠政策，对符合条件的企业免征营业税等；投融资政策：鼓励、支持企业加强产业资源整合等；研究开放政策；进出口政策；人才政策；知识产权政策；市场政策。关于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市 场。扩大高新技术企业免抵退税范围（二）、货币政策对行业的影响为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，我国将继续实行积极的货币财政政 策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流 动较弱，运营周期将会拉长。（三）、产业政策对行业的影响 :废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本 压力加大；根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动 3G、三网 融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向； 十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村 教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为 PC 市场需求的主要推动力。 经济环境 （一）、经济环比下滑，计算机行业增速放缓 我国电子制造业和经济增速具有高度相关性，增速走势基本一致。为抑制通货膨胀，货 币政策的紧缩程度提高，再加上欧债危机加剧、美国经济二次探底的可能性加剧，中国经济周期性上行的趋势变缓。（二）、计算机行业固定资产投资增速维持高位，存在产能过剩的潜在风险。（三）、 出口增速降低， 由于外需增长的减缓，计算机产品出口增速较慢，特别是笔记本出口。预计今年外部需求难以有较大程度改善，尤其是现在欧美金融危机，经济衰退。 技术环境 尽管现在，大多数电脑使用的还是微软和Intel 公司的组合品，但市场情况已经出现了变化。随着智能手机和平板电脑的热销和普及，基于ARM架构处理器的苹果ios系统和android系统迅速崛起，新的格局正在形成之中。联想回购手机业务，并迅速推出自己的基于安卓系统的智能手机和平板电脑，着眼未来信息技术的发展。 社会环境 社会环境随着经济的发展，互联网及移动互联网的快速普及，推动电脑、特别是笔记本电脑、平板电脑的需求的快速增长，手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。 产业竞争性分析 、行业新加入者的威胁 由于现在平板电脑以及移动互联网的普及，越来越多的企业加入了电脑市场和移动终端市场，大量的占据了市场份额。尤其是生产平板的厂家，主要是以规模经济和资金、销售渠道方面大有不同，极大地开拓市场。 、现有竞争者之间的竞争程度 首先，拥有众多的竞争者，比如戴尔、三星、惠普、华硕、宏碁等PC厂家，在移动终端方面有HTC、三星、诺基亚等知名品牌，在国内有华为、中兴、金立等，竞争非常的激烈和白热化。其次，行业增长比较缓慢，面对激烈的竞争环境和市场的不景气，增长比较缓慢。最后，行业内的产品差别较小，使得生产者在价格和服务上面展开竞争，加剧了竞争，目前联想集团的服务比较多，服务支出份额比较大，所以占据相当大的成本，在价格上面不占优势。 竞争对手分析 1）. 2012年Q1移动PC出货量总数7620万台，比2011年第四季度下降15%。但比2011年同期增长30%，平板电脑出货量比2011年同期增长124%，笔记本电脑（包括迷你笔记本电脑）比2011年同期增长12%。 从区域来看，NPD 高级分析家Richard Shim表示：“中国地区季度出货量在持续增长，移动PC季度增长13%，其中笔记本电脑（包括迷你笔记本电脑）季度增长12%，平板电脑季度增长16%。 这增长着实引人注目， 相对于其他领域的产品一直在下降，包括TV和监视器。” 2）. 在笔记本（包括迷你笔记本）PC市场，惠普以16.2%的市场份额排在第一，但在欧洲，中东，非洲下降17%。 宏基以11.9%的市场份额排第二，而且中国地区做了很大贡献。 排第三的联想对中国区出货量贡献最大，同时在北美也取得了一定增长。 戴尔因为继续专注商业PC市场，输给了联想。 排第五的华硕表现很给力，改变了去年第四季度欠佳的出货局面。 3）.