我国网络营销发展的现状与对策.docVIP

- 115 - 随着互联网的迅速发展和贸易全球化进程的不 断加快,营销发生了巨大的变化,网络营销已成为 一种新的重要的营销方式,网络营销是 世纪企业 21竞争的焦点.但是,对网络营销的绩效 却往往缺乏 系统的评价与控制,即使进行评价也往往是侧重某 些方面,难以反映网络营销绩效的全貌.目前网络 营销已开始被我国企业采用,各种网络调研、网络 广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,正异 常活跃地介入到企业的生产经营之中去. 1 研究网络营销的意义和目的 网络营销是企业营销实践与现代通信技术、计 算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息 技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的 各种营销活动的总称. 互联网革命中网络营销的意义 1.1 随着互联网的发展产生了电子商务网络营销等 新型的商 务概念.网 络是一种新媒介或新分销 渠 道,可以代替或至少补充现存传统的分销方法.网 络的演变是快速巨大的,网络营销活动将使我们把 市场营销理解为“完整的价值提供过程,并超越公 司内部传统的分工界限” ,网络同时还简化和缩小了 所有类型的组织,而且让我们更进一步扩展市场营 销的概念,使其成为企业可以不断改进和协作完成 的一整套工作能力而非孤立的职能单位. 网络营销已成为二十一世纪企业营销的重要方 式.在美国,有超过 %的企业在利用互联网开展 40营销业务,美国《财富》杂志统计的全球 强几 500乎全部在网上开展营销业务.全球互联网上交易额 年为 亿美元, 年 亿元美元, 19963019971341998年为 亿美元,预计 年将达到 亿美元, 3131999710年将突破 亿美元,到 年网络贸易额 200022302010占全球贸易总额的比重将达到 %.网络营销极具 42发展前景,必将成为 世纪的企业营销主流. 21互联网意味着低成本,意味着机会,全球一体 化,服务个性化,开放互动和平等,它引发人类社 会最深刻而广泛的变革.互联网革命将使中国获得 与世界经济发展齐头并进的机会,而这场革命的迟 到者将会彻底地丧失时机.这一点与工业革命可在 不同国家先后演进截然不同. 研究网络营销的目的 1.2 在网络飞速发展的今天,电子商务作为信息处 理技术的一个飞跃,其影响不会仅仅停留在交易手 段和交易方式上.由于某些因素的改变,尤其是供 应链的缩短、市场核心的转移、各方面管理成本的 大幅度降低,这对企业来说是一个改革自身、重新 适应新环境、迅速投入新环境的最佳契机,体现在 电子商务中最直接的应用就是网络营销,而网络营 销最直接地改变着传统经济形态,最深刻地改变着 我 国 网 络 营 销 发 展 的 现 状 与 对 策 同 甲 佳 李 秦 (兰州交通大学数理与软件工程学院,甘肃 兰州 730070 摘 要: 网络营销的产生,是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素所促成的.随着网络技术的 发展,人类已走向“网络经济时代” .网络营销作为一种新兴的营销模式,我们研究他有什么意义和目的,他和 传统的营销模式有什么不同.这些都是我们要认真讨论的问题. 对我国目前网络营销发展进行调查研究,全面细致的对我国目前网络营销发展现状和存在的问题进行分析, 并进行充分比较,有利于提高我国网络营销的水平和效益. 关键词:网络营销;互联网;现状;对策 中图分类号:文献标识码:文章编号:-( --F062.5 A 16720520201002011505 ——————————————— 收稿日期:2009-12-03 作者简介:同甲佳(- ,陕西渭南人,兰州交通大学数理与软件工程学院硕士,研究方向:计算机软件 1983. 第 卷第 期( 河西学院学报 ( 2622010 Vol.26 No.22010 企业运作方式.电子商务的应用将使企业从网络中 获取巨大的资源和潜力,企业将拥有全球的市场, 同时将面对世界范围内的竞争和商业经营模式转型 带来的冲击、机遇和挑战. 中国真正意义上的网上购物始于 年.这一 1999 年先是 网上超市震撼登场,接着是拍卖网站接 8848 踵而来,加上轰动一时的“网上 小时测试”使人 72 们真正感受到网上购物已走入网民生活,而起催化 剂的是招商银行一网通的推陈出新和有 多家商户 70 加盟的招商网上商城的正式启动;在 年,中国 1998 银行便推出了网上购物服务,招商行的市场触角和 行动似乎更为敏锐和快捷,加上成功地市场宣传和 网上购物幸运抽奖活动,为 年的网上购物增添 1999 了绚丽的色彩;在 年中国政府和企业上网工程 2000 的全面启动,无疑证明了政府及企业对网络的巨大 资源和潜力有了一定的重视和开发.从这些实例中 我们可以得出一个结论:目前网络营销已开始被我 国企业采用,网络营销势必将成为 世纪中国经济 21 的发展主流. 研究网络营销