超市开业前期广告推广方案.doc

PAGE 1 PAGE 8 钦州联华超市前期广告推广方案 钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。 推广目标:（以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案）；通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升联华超市在钦州当地的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。 一、推广媒体选择： 项目 时段 广告投入方式 推广项目 费用预算 推广媒体 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 1、平面广告宣传 2、公交汽车广告宣传； 3、报纸媒体； 4、钦州网络360 5、电视广告 6、短信平台 7、会员卡、购物卡办理 8、DM设点派发 LED户外广告牌 车厢 车身广告 华声晨报、钦州日报 车友会车身贴 网站悬浮窗、横幅 新闻9：30 50万条联华、20万条房开送 各小区、街道、闹市区设（18点） 各小区、街道、闹市区设（18点） 23910元(含电费) 30000元 40000元 18000元 20000元 18000元 21600元 11350元 项目 时段 广告投入方式 推广项目 费用预算 推广媒体 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 9、各种小赠品 10、团购人员公关活动 12、路演彩车、员工踩街 13、超市内外氛围布置 鼠标垫、小瓷杯、米袋 各政府机关及企事业单位公关活动 全城各闹市区、广场、小区等 花球、彩旗、三角旗、灯笼、藤条 10000元 1200元 19600元 50000元 费用总计：254110元 二、推广项目及区域、费用明细 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 一、平面广告 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 漓合江高炮1幅、协盛对面1幅、小花园1幅、沙迪大道拐弯处1幅、钦州旧电厂1幅、大转盘边1幅，总共799平米 4.1——4.20 联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式 4.21——5.10 联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动 799 *20元/平米 *2期=31960元 （含电费） 费用共计：31960元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 二、公交汽车广告 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 8路、22路、23路公交车 车内及车身广告（6部） 4.1——4.20 联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”，休闲、娱乐餐饮为一体的大型购物中心。 4.21——5.10 联华超市钦州店*月*日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动 费用共计：30000元 +路10万/年 费用总计：13万 三、报纸媒体 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 华声晨报（3月28日1期， 4月份4期） 钦州日报（2个半版） 4.1——4.20（3期） 联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式 4.21——5.10（2期） 联华超市钦州店*月*日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动 每期整版1万，共4期 费用共计：40000元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 四、钦州网络360 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 网站弹出窗 4.1——4.20 联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式 4.21——5.10 联华超市钦州店*月*日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品 600天*30天＝ 18000元 五、电视广告 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 钦州电视台新闻9点半 15秒短片广告 4.1——4.20 联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式 4.21——5.10 联华超市钦州店*月*日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品 每次250元*2次/天*40天=20000元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 六、短信平台 第一阶段： 4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 钦州所有正在使用的 移动、联通、电信号码70万条 4.1——4.20 钦州联华超市即将开业啦！本超市是一家集娱乐、休闲、餐饮、购物为