国际著名策划公司教程教本03品牌跟新品上市企划资料教材.pptVIP

3. 品牌与新产品上市企划 名牌象征着财富，名牌标志着身份，名牌激励着世界各国人民去争创；名牌像史诗，鞭策着500强再度辉煌；名牌像标尺，衡量着各国经济发展的时速。 3.1 品牌企划 1.什么是品牌？ 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义：如何在消费者心中留下烙印？品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。 品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或运作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。 1999年世界最有价值的品牌 2003年中国最有价值品牌 1998年中国最有价值品牌 2001年中国最有价值品牌 2.品牌表达的意思 一个品牌能表达出6层意思 品牌质量 好的品牌名子的特征: 品牌战略 品牌管理（BM） BM分四部分：品牌个性（brand　personali