今日头条盈利模式分析课件.docVIP

《今日头条》盈利模式分析 一、我国新媒体行业盈利模式分析 新媒体行业的基本内涵 1、行业定义 传统的四大媒体分别为：报纸、广播、电视、互联网；此外，还应有户外媒 体，如路牌灯箱的广告位等。 新媒体是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型 传播媒体， 主要是指宽带互联网络、 手机两类新媒体， 而且重点是两者的增值服 务这一块。 2、行业形式 中投顾问发布的《 2016-2020 年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》 认为以下这些比较热门的与人们生活、工作几乎不可分割的都是新媒体：博客 （blog ），播客，维客，搜索引擎，简易聚合（ RSS），电子邮箱，网站，网络 杂志，网络报纸，移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手 机电台、手机报纸等），移动电视，网络电视，电线上网，温暖触媒列车电视， 楼宇视屏（各种大屏幕），网上即时通讯群组，对话链（ Chatwords），虚拟社 区等等。 新媒体行业盈利模式分析 中投顾问发布的《 2016-2020 年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》 指出，新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展， 新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新媒体的 盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。 （一）内容产品盈利 新媒体的内容产品盈利是指新媒体通过有偿提供内容产品而获得货币收入。 主要形式有：有偿下载、有偿阅读、有偿观看、有偿参与等； （二）二次销售 新媒体的二次销售就是媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后， 以此吸引广告主向媒体投放广告。 （三）出售广告资源 出信广告资源是指新将依附在其中的广告资源， 如时间、 空间等出售， 从而 获得收入的一种途径。 （四）平台获利 平台获利是指通过新媒体搭建的平台， 并在此平台从事一定的商业活动， 从 而实现获得利润的行为。 （五）增值服务 新媒体的增值服务是指基于新媒体的平台， 在不影响主业运营的同时向受众 提供有偿服务一种方式。 增值服务根据新媒体的类属不同， 增值的方式也不尽相 同。 （六）与传统媒体融合 中投顾问发布的《 2016-2020 年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》 指出，新媒体的出现， 既给传统媒体带来挑战， 也给传统媒体的发展提供了新技 术支持，而新媒体的发展，也可以通过向传统媒体的融合而获得一定的收益。 新媒体作为一种新的媒体样式， 根据各种媒体的特征， 已经形成了与之相对 应的盈利雏形， 在众多新媒体的赢利模式中， 可以看出新媒体已经出现规模经济 和范围经济的同步增长。同时，随着媒体模式的不断更新，新技术的不断运用， 其盈利模式也会随之发生变化，但其赢利的“宗”仍然依存于内容、平台、衍生 产品等方面。 二、今日头条现有盈利模式分析 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品， 它为用户推荐有价值的、 个 性化的信息， 提供连接人与信息的新型服务， 是国内移动互联网领域成长最快的 产品服务之一。 截止 2016 年5 月，今日头条累计激活用户数已达 4.8 亿，日活跃人数超过 4700 万，月活跃人数超过 1.25 亿，单用户每日使用时长超过 62 分钟。 今日头条现阶段的盈利模式主要有以下几种： （1）广告投放 广告是传媒产品的核心业务， 也是新闻类 APP最核心的盈利业务， 目前主要 以硬性品牌广告为主，如开屏广告、旗帜广告、新闻头图、新闻末广告、应用推 荐广告等。此外，嵌入式软性广告也得到了运用。 今日头条目前的营收便是来自于开屏收入以及信息流广告。 （2）收费订阅 具体分为两类：一类是付费下载，另一类是平台应用利润分成。 （3）提供渠道获得利润分成 通过新闻 APP的订阅页面， 媒体和客户端进行合作， 在用户下载好 APP之前 就将栏目预装在订阅栏里；或者用户在频道下选择订阅栏目时， APP可以以类似 于出租摊位的方式， 将靠前的位置租给需要的合作方， 帮其进行导流。 这时新闻 客户端就像一个分销商，提供摊位，获得一定的利润分成。 （4）电子商务和 O2O业务 今日头条创建了商城，同时也为多个城市设立了本地频道，同步提供美食、 旅游、促销等信息，用户可直接在 APP完成查询、预定及购买行为。根据交易量 及交易金额由商家向平台支付一定的费用。 （四）游戏和其它增值业务 今日头条除提供资讯外，还注重挖掘用户需求，提供表情下载等增值服务， 同时开辟游戏频道，进一步强化用户黏性及活跃度，打通商业变现通道。 三、今日头条新盈利模式探寻 今日头条的优势 （1）今日头条的优势是用户基数大、传播范围广，可用来积累声誉、培养 品牌熟识度； （2）今日头条本身就是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过对海量数据的 深度挖掘， 今日头条不仅能够为每一个人按兴趣推荐信息，