游戏应该这样做在数字电视上再造业务神话.docVIP

PAGE 1 PAGE 3 有线数字电视互动游戏项目分析及预测 市场发展前景 根据《2006年中国数字电视产业分析及投资咨询报告》预计：“2006年底有望突破一千万户，达到1180万户。2010年我国数字电视接收机市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。从长期发展来看，未来数字电视高清互动，增值业务将成为重点，但目前仍将以基本收费电视业务为主。” 随着多个省市有线数字电视整体转换工作的开展进行，内容的缺乏是有线数字电视发展过程中最突出的矛盾，一方面用户不断抱怨各个频道节目雷同、视频点播可供选择太少、信息查询内容单调；而另一方面，面对巨大的市场商机，众多商家摩拳擦掌跃跃欲试。 其中以互动游戏最有市场前景，与电脑网络游戏和传统电视游戏机相比，有线数字电视互动游戏有很多优点： 操作简单——只要手握游戏操纵杆即可玩游戏，免去下载安装的烦恼，对于大部分不懂电脑的用户感觉尤其方便； 可选游戏项目多——不同的游戏开发商都可以在同一有线数字电视上发布自己的游戏，用户在家里面对电视机就有上百种游戏任意选择，这是普通电脑和游戏机都无法做到的； 联网游戏乐趣无穷——有线电视的网络频带宽、速度快，联网游戏多人对战，还能与Internet和手机用户共同游戏，甚至视频通话，功能拓展潜力巨大。 游戏产业在国内发展的这几年，主要面对的是电脑上网游戏用户，而在更大的——没有网络没有电脑的人群——这个市场面前，有线数字电视平台为游戏商打开了一扇大门。有线数字电视动辄以千万计的庞大用户数，可灵活多变的经营模式，成本极低的网络扩张方式，这些都清晰地表明，有线数字电视互动游戏前景无限广阔。 产业流程及利润点 整个有线数字电视互动游戏的产业链如下图所示： 游戏商盈利点游戏背景广告游戏收费各种充值点卡玩具纪念品相关影视版权后台管理商盈利点游戏用户信息记录游戏商加盟费代收游戏费提成游戏背景广告提成加载游底广告前台管理商盈利点单个游戏收费收费游戏频道硬件厂商盈利点外接游戏操纵杆外接视频摄像头外接U盘存储 游戏商盈利点 游戏背景广告 游戏收费 各种充值点卡 玩具纪念品 相关影视版权 后台管理商盈利点 游戏用户信息记录 游戏商加盟费 代收游戏费提成 游戏背景广告提成 加载游底广告 前台管理商盈利点 单个游戏收费 收费游戏频道 硬件厂商盈利点 外接游戏操纵杆 外接视频摄像头 外接U盘存储 游戏用户 有线数字电视机顶盒 CATV 信息查询 视频点播 电视广播 互动游戏 节目及用户管理系统 游戏N 游戏2 专用游戏路由系统游戏接口管理平台游戏1 专用游戏路由系统 游戏接口管理平台 游戏1 由上图可见，从有线数字电视互动游戏产业链的每个环节都可以获得丰厚的经济利益：整个产业的根本支撑点是庞大的用户群；利润的主要来源是游戏过程中的广告收入，其次才是对用户的收费项目。 为了吸引广告主，游戏商必须不断开发出更新更好的游戏项目，以争取尽可能多的用户数；新游戏也促进了硬件厂商对相关设备的改造创新；越来越方便的硬件、越来越好玩的游戏、带来的是越来越多的游戏用户和广告商，硬件厂商、有线电视服务商、管理软件开发商、游戏开发商，都可以从中获益，于是整个产业得以步入良性循环。 技术瓶颈 目前国内已经投入运营的有线数字电视互动游戏并不多，比较有代表性的是杭州网间信息技术有限公司（），也仅仅开发出了数款棋牌类和其它一些平面游戏，使用遥控器操纵游戏。这些游戏模式与互联网上的“QQ游戏、联众游戏”相当，但还不足以吸引更多的玩家。 为什么不直接把电脑网络上的游戏搬到有线电视里来玩呢？难度有三： 机顶盒对游戏的处理能力有限 普通的电视游戏机如XBOX、PS2等，都配备有强大的64位CPU处理器，因此游戏画面十分精美，对3D游戏也能应付自如。让有线数字电视的机顶盒的CPU面对复杂的游戏画面处理，显然心有余而力不足。能否先在服务器端完成游戏画面的处理，再发送到用户机顶盒上？棋牌类小游戏是可以的，当用户较少时，一些模拟街机的简单游戏也许仍可以应付，可一旦用户增长达到上万，主服务器将不堪重负而崩溃。 而且，日后起主导地位的3D游戏对图像处理的要求更高，如果全部由服务器端完成游戏画面的处理的工作，上万用户就有上万个不同的画面，服务器生成的视频图像数据流将造成网络的严重堵塞。所以目前电脑网络游戏通常的解决办法是，让用户下载“客户端软件”安装到家用电脑里，由家用电脑生成游戏画面，服务器只处理每个游戏用户的其它关键数据。 因此，有线数字电视互动游戏必然要求，机顶盒就是一部智能化的强大的小电脑，能自动下载并存储游戏客户端软件，CPU能完成游戏画面的生成工作等。 游戏响应速度 试想一下，在玩“极品飞车、半条命、真三国无双”时，按键下去延时0.5秒服务器才接收到指令，这样游戏的结局会是什么样的？只能用于玩棋牌的