农副土特产品牌营销策划方案.docVIP

农副土特产 营销策划案 二OO八年十二月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1?执行概要和要领 4 1.1 商标 4 1.1.1 方案一 4 1.1.2 方案二 4 1.2 定价 5 1.3 重要促销手段 5 1.4 目标市场 5 2?目前营销状况 5 2.1?市场状况 6 2.1.1企业深陷思维定式 6 2.1.2 无操作更大市场经验 6 2.1.3 产品本身无竞争力 6 2.1.4 地域文化差异 6 2.2 产品状况 7 2.3 竞争状况 7 2.4 分销状况 8 2.4.1 低档次恶性竞争 8 2.4.2 缺乏策划 8 2.5 宏观环境状况 8 3 SWOT问题分析 9 3.1 优势 9 3.2 劣势 9 3.3 机率 9 3.4 威胁 10 4 营销战略 10 4.1 目标市场 10 4.1.1 个人消费者 10 4.1.2 旅游消费者 11 4.1.3 礼品消费者 11 4.1.4 团体消费者 11 4.1.5 专业场所消费者 11 4.2 战略 12 4.2.1 个人或家庭消费——多品牌策略 12 4.2.2 旅游消费——分众营销策略 13 4.