广告设计与制作专业(三年制大专)教学计划 (恢复).docVIP

广告设计与制作专业（三年制大专）教学计划 一、培养目标 本专业旨在培养拥护党的基本路线，具有科学的世界观、人生观、价值观和良好的广告职业道德，较为熟练地掌握现代广告学的一般原理与实务，具有创新精神和较强的实践能力、专项设计能力、坚实的绘画造型能力及一定的艺术修养和审美能力，能够运用专业设计的方法与技能，独立从事包装、广告、平面设计、装潢设计等工作的德、智、体、美等方面全面发展的高等技术应用性专门人才。 二、就业岗位群及岗位要求 （1）就业岗位群： 印刷、新闻、出版、影视、广告部门、文化产业部门等部门工作。 （2）岗位要求： 1、掌握广告设计基本理论、基本知识具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和广告效果调查分析的基本能力； 2、熟悉有关广告和政策法规； 3、具有企业和品牌形象策划设计与产品包装的基本知识与能力； 4、了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态； 5、掌握一门外语，具有初步处理广告涉外业务的能力； 6、熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。 7、具有较强的写作能力和口头表达能力，以及处理公共关系的能力。 三、知识能力结构图 能力单元 知识结构 教学环节 技能考核 语言表达 能力 → 大学语文 大学英语 → 课堂教学 听说写训练 社会实践 → 英语等级 考试 计算机操作能力 → 计算机应用基础 → 课堂教学 上机操作 教学实习 → 计算机等级考试 造型 能力 → 素描 色彩 立体构成 → 课堂教学 实践操作 综合训练 → 技能 考核 电脑辅助 设计能力 → 平面设计位图与矢量图软件 → 课堂教学 上机操作 教学实习 → 技能 考核 广告设计、策划与创意能力 → 图形创意 平面广告设计广告文案写作 → 课堂教学 上机操作 案例分析 → 技能 考核 市场公共关系能力 → 广告心理学 广告市场营销 → 课堂教学 教学实践 综合训练 → 技能 考核 四、招生对象与修业年限 （1）招生对象：高中毕业生 （2）修业年限：三年 五、主要课程、学分及学时分配（见附表一） 主要课程： 大学英语，计算机应用基础，素描，色彩，平面构成，色彩构成, 立体构成，摄影基础，透视学，图案基础，图形创意，平面广告设计，包装设计，字体设计, 版面设计，广告策划，书籍装帧设计，VI设计，网页设计，photoshop,illustrator,coreldraw,3D MAX, CAD，网页制作等课程。 附表一：教学时数分配表 课 程 类 别 学 分 学 时 其 中 理论教学 实践教学 职业基础课 64.5 975 551 424 职业技术课 44 704 352 352 选 修 课 12 192 176 16 实 践 课 35 560 0 560 合 计 155.5 2431 1079 1352 理论课占总学时的比例 44.4% 实践课占总学时的比例 55.6% 六、课程设置、学分及教学时数分配表（见附表二） 七、实践教学安排表（见附表三） 八、教学活动安排表（见附表四） 附表二：课程设置、学分及教学时数分配表 课程类别 序号 课 程 名 称 学分 学时及其分配 学期周学时分配 考核安排 一学年 二学年 三学年 总学时 理论讲授 实验实习 一 二 三 四 五 六 考试 考查 　 公共课 1 思想道德修养与法律基础 51 48 3 3 　 　 　 　 　 V　 2 中国化马列主义理论概论 68 62 6 　 4 　 　 　 　 　 V 3 大学英语 136 130 6 4 4 　 　 V 4 计算机应用基础 68 34 34 4 　 　 　 　 　 V 5 体育 102 8 94 2 2 2 　 　 　 V 6 普通话 34 17 17 　2 　 　 　 　 V 7 形式与政策 专业基础课 8 素描 96 36 60 4 4　 　 　 　 　 V 9 色彩 96 36 60 4　 4 　 　 　 　 V 10 平面构成 68 20 48 4　 　 　 　 　 V 11 色彩构成 34 14 20 2 V 12 立体构成 34 16 18 　 2　 　 　 　 V 13 基础图案 34 14 20 4 V 14 设计透视学 34 17 17 2 V 15 图形创意 68 28 40 　 　 4　 　 　 V 商业摄影 34 10 24 　 　 2　 　 　 V 字体设计 34 10 24 　 　2 　 　 　 V 版面设计 68 28 40 　 　 4 　 　 　 V 书籍装帧设计 68 28 40