国内手机品牌产品策划思路剖析05310资料教材.pptVIP

国内手机品牌产品策划思路浅析 —— OPPO，朵唯，步步高产品策划研究 II 对手机策划的启示 I 各手机品牌产品线分析 III 后续工作建议 项目目标 从产品策划的角度探讨OPPO，朵唯，步步高这几个国内品牌针对特定人群进行产品策划的思路。 1，各手机品牌产品线分析 目标用户 品牌口号 女性 追求时尚的年轻消费者 （多为18~25岁的在校学生） 品牌定位 中高端的国际化品牌 中端的国内品牌 完美音质 2007年4月 2009年 2008年4月 品牌启动时间 专业女性手机品牌 追求时尚的年轻消费者 （多为18~25岁的在校学生） 完美音质 完美音质 1，各手机品牌产品线分析 2008 1h 2009 1h 2010 1h 2008 2h 2009 2h REAL 系列 Ulike系列 U525 U529 A520 A121 A203 T9 T5 A115 A201 易用系列 Z101 F29 A90 F19 商务系列 A100 A109 A103 P51 A105(K) A113 面向女性用户的翻盖机 脱离了品牌定位，惨遭失败 主打影音功能。 但随着优质音乐芯片和RMVB格式兼容的普及，该系列优势不再明显，OPPO基于这一需求在寻找其它的卖点。 拍照系列 以直板机为主，产品数量最多，销量也最好！多为主题机型 滑盖和翻盖在新机型中比例增大 低端 高 端 （形象机型） （基