植入式广告与电影的相生效应探析.docVIP

PAGE PAGE 1 植入式广告与电影的相生效应探析 　　[摘要]伴随电影产业的商业化发展，植入式广告越来越频繁地出现在电影作品当中。电影与植入式广告，经过近百年时间的不断磨合和发展，相互依存，相互影响，相互补充，两者之间已经形成了一种相生的效果，即“相生效应”。本文通过对电影植入式广告与电影两者之间的相生效应的探讨，总结出在电影中进行植入式广告时需要注意的一些方面，使得电影在保持自身的文艺性与娱乐性的同时，与品牌的植入式广告实现共赢，取得良好的传播效果。 　　[关键词]植入式广告；电影；相生效应 　　电影从1895年发展至今，功能从单一化到复杂化，其娱乐身心的功能被广大受众认同；以“大力水手”和“菠菜”为开端的植入式广告也走过了将近百年的历程。在近百年洗礼中，其产业发展和植入形式、模式等不断地发生着变化，进行着创新，影响着一代又一代的广大受众。在商业化进程不断加剧的今天，不论电影与电影植入式广告这对“孪生产业”如何变化发展，二者之间的关系本质是没有发生变化的，二者的关系本质就是他们在一起所产生的“相生效应”。在经济全球化发展的今天，中国电影走上了电影生产商业化运作的道路，如何把握电影与电影植入式广告的关系本质，利用这种关系本质，做到一加一大于二，使得电影和电影植入式广告合作更加紧密，更能被广大受众所接受，更能促进两个产业的健康发展，具有很大的现实意义。 　　一、电影植入