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什么是视觉传达？  视觉传达（Visual Communication ）就是以视觉可 以认知的表现形式传递信息的过程。  它是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方 法。早在远古时代，人们就学会了用火、岩画、 象形文字等可视方式来传递信息、表达情感。随 着人类发展进程的不断演进视觉传达形式也由原 始的、简单的传达手段,逐渐发展变化形成了具有 时代特点的视觉传达语言。在当今信息化日益发 展的社会中，传达手段和传达媒介日益丰富，视 觉传达已经成为信息社会最重要的传达方式。  视觉传达是以视觉认知语言来沟通传达者与受众 活动方式。它是借助视觉图像来传达信息的设计， 它以图形、文字与色彩等为视觉认知语言的基础 元素来进行艺术表现。  视觉传达的最大特点就是他的可视性。人们通过 视觉的认知，在瞬间便可对信息做出解析。 如生活中常见的交通指示牌。一个箭 头图形符号的可视形象能够快速、准 确的传达信息含义。设想如果将高速 公路上的交通指示牌都换成文字去表 达，则会造成多大的混乱。 关于传达(Communication)  传达(Communication)一词源于拉丁语，其本意是 “给予”和 “沟通”的意思。  传达一词的含义经过变迁，除了单方面的传达指 令信息之外，更加重视了 “沟通”和 “互动”的 内容，人们发现传达是以能够引起被传达者的互 动为目的的。传达的意义在于促进相互的了解， 而不仅仅是通过表情、语言和姿态等方式单方面 的传递各自的想法和感受。 传达的形式  传达基本可分为三种形式：  个体内传达、  个人与个人的传达  大众传播 传达的过程  传达是由信息的输送者向接受者通知的过 程。  政治学者拉斯维尔把传达分为五个过程， 即：谁（who ），什么（what ），给谁（to whom ），以怎样的手段和渠道（in what media and channel ），达到什么样的效果 （with what effect ）。 视觉传达的特点  视觉传达的最大特点就是他的可视性。人 们通过视觉的认知，在瞬间便可对信息做 出解析。许多事物凭借其大小、色泽、形 状、原材料、功能等具有视觉符号意义的 形式，作为视觉传达的传达内容；依靠相 应的媒体来达到由个人向个人，由个人向 团体，由团体向团体传递信息的目的。 人类的视觉特性  从观察到认知  观看是一种帮助人们生存的本领。由于我们天生 就会观看，所以我们认识了母亲慈祥的面容，认 识了手中各种各样的玩具，认识了屋外树上大大 小小的鸟儿，天空中漂浮的白云，大地上的河流、 湖泊、山川以及树木、鲜花和绿草，通过观看， 我们还可以辨别出急速行驶在公路上汽车的颜色 和型号，以及高低错落的各种障碍，川流不息的 人群等等，以此保证我们行为必要和安全。  但是，我们是否真正懂得怎样观看事物呢 ？  每一类事物在我们内心的视觉形象是怎样确立起 来的 ？ 二、广告与认知  人的任何一个行为都是从认知开始的，没 有认知就没有一切，广告是以向人传达信 息为目的的，广告的目的能否达成，首先 取决于它是否能被人所认知，因此，认知 是广告传达过程中的起点。它如同一座大 厦的基础，没有了这个基础一切都等于零。 认知是广告的第一目标。为了达到被人认 知的目标，利用视觉语言来传递信息是现 代广告必不可少的主要途径。 三、视觉对象的基本组成  在我们观看事物之前，必须要明白所要寻找的是 什么 ？  在