圣诞元旦营销策划案例解析及策划设计.docxVIP

圣诞元旦营销策划案例解析及策划设计 导语：圣诞、元旦历来是商业地产的盛宴。在浓郁的 节日气氛中，对于商业地产而言，可以利用消费购物的最 佳时机，迎来新的销售增长点，尽可能挖掘双节黄金价值。 因此，圣诞节、元旦节早已不是普通的节日，而已成为商 业地产年底冲刺的最大商机。 扩大品牌宣传销 在竞争激励的商业地产行业，树立差异化的品牌显得 尤为重要圣诞元旦营销策划案例解析及策划设计。通过圣 诞等相关主题包装，可以提升项目的品牌知名度和美誉度, 以维系、巩固消费群，从而在市场激烈竞争中更富有个性, 更具竞争力 维系客户忠诚度 人流量对商家来说至关重要，如何维系是各大项目共 同面临的问题，通过相关主题包 宣传推广，可以丰富大众娱乐文化生活，同时增强会 员的尊贵感，维系会员的忠诚度，发展新的会员群体，扩 大影响力 提升个性化服务 在商业地产投资火热的当下，避免同质化是保持竞争 力的有效方法。只有烘托现场气氛，营造浓厚的节日氛围, 展现项目的国际化特色和品牌文化，可以很好地回馈消费 者。 促进销售达成 营业收入是商家的生命力，而节日是各大商家重要的 阶段性销售节点，组织促销及主题活动，可以带动商场客 流量，刺激消费者的购买力，吸引更多的顾客关注，提升 项目影响力圣诞元旦营销策划案例解析及策划设计。 重庆星光时代广场 主题：还原芬兰圣诞老人村 亮点：圣诞包装灵感来源于古芬兰圣诞老人村的传说, 将星光时代广场打造成另一个宁谧而神秘的圣诞老人村在 外广场上，一棵高18米的香槟色圣诞树，在绚烂的灯光下, 显得五彩斑斓;大门口悬空的飞舞琉璃，把顾客引入七彩仙 境;而收获最多好评的则是中庭上空悬挂的LED灯麋鹿拉车 装置。 重庆大都会广场 主题：HelloKi tty梦幻时光40年 亮点：为迎接人气遍全球的卡通人物He lloKitty诞生 40周年，大都会广场斥巨资打造重庆首个正版“HelloKit ty梦幻时光40年”大型圣诞主题装饰，带领大家一同进入 Hel loKitty的梦幻世界圣诞元旦营销策划案例解析及策划 设计。 深圳宝能? allci ty 主题：奇遇梦幻之旅，来宝能? al lcity赏雪 亮点：洁白晶莹的雪花从空中缓缓落下，具有芬兰风 格的圣诞老人村屋顶上、地板上结满了雪花，市民可情享 受着〃20xx年第一场雪〃带来的浪漫与快乐。 深圳福田星河COCOP ark 主题：圣诞异星探险 亮点：以异星探险为主题，舞台中央圣诞老人满载着 各式圣诞礼物，正要登上由大大的马克杯叠起的天梯，向 太空驶去。 重庆天地 主题：漂流瓶 亮点：12月6日，重庆天地一年一度的圣诞亮灯仪式 如期举行，和往年不同的是，本次活动重庆天地携手香港 创意文化艺术家朱卓慧女士，为大家呈现了一个唯美浪漫 的漂流瓶主题亮灯仪式。 安徽马鞍山万达广场 12345 6主题：“20xx缤纷元旦嗨翻天” 亮点：篮球机、迷你高尔夫、桌上足球等体育体验游 戏，令来宾感受活力的流窜;〃找不同〃、〃品牌连连看〃等， 让消费者真切地遨游在网络游戏的真实世界里。 上海正大广场 主题：跨年魔幻表演，送祝福享欢乐 亮点：独家呈现迪士尼XX周年特展活动，邀米奇、米 妮等经典卡通人物与大小朋友亲密接触。装饰亦极富迪士 尼风格，让人感受到Magica IWonderlan d魔幻乐园的璀璨 魅力，将如梦如幻的童话世界带入现实。 重庆龙湖时代天街 主题：大坪庙会 亮点：悟空主题定制灯展、铜梁舞龙、新春文化汇演、 旋转木马、猜灯谜、斗牛、套圈、射击游戏等，新年欢乐 不停歇！ 从消费者体验入手创造需求 如今的消费者不仅重视产品、服务给他们带来的功能 利益，更重视购买或服务过程中所获得的符合自己心理需 要和情趣偏好的特定体验。营销事实表明，消费者正变得 越来越感性化、个性化，已由追求功能转向追求体验与智 能化。 定向营销成功率更高 注重购买群体的共性特征，各类不同的圈层人群成为 不同商家的目标买家，因而各圈层买家的特征、生活形态、 消费需求直接影响到项目的营销成败，策划之前应充分调 研分析目标圈层客户的需求圣诞元旦营销策划案例解析及 策划设计。 注重消费者买点诉求 我们通常关注的是地段与产品的求证，而忽略了消费 者媒体接触习惯、生活细节等营销环节必须掌握的资料。 而通常，消费者的一句话，消费者的一个故事，都会是营 销策划的绝佳素材。 细节，品牌故事，感动营销 品牌崇拜的重要环节就是品牌故事。故事是品牌与消 费者建立密切关系的基础，讲述消费者最期望听到的故事, 会使听众产生一种身临其境的感觉，增加神秘的效用，并 为故事中的言行而动情，为过程而感动，从而引发消费者 的热情圣诞元旦营销策划案例解析及策划设计。 又是圣诞时，又是新年到。为抓住两节机遇，再次拉 动市场，宣传酒店，经总经理办公会研究，决定圣诞、元 旦两